• 接您的營銷自動化和個性化平臺可以幫助您更好地衡量收購活動的歸因。當(dāng)有人通過電子郵件或廣告點擊但沒有在該次訪問中轉(zhuǎn)化時，故事還沒有結(jié)束。該人可以在以后訪問您的網(wǎng)站時進(jìn)行轉(zhuǎn)化。但是，如果濟(jì)南品牌設(shè)計公司無法識別訪問者的原始來源，則您可能低估了獲取活動的價值。您的個性化平臺將能夠幫助您衡量獲取活動的真實歸因，因為它可以識別每個訪問者的第一個和最后一個來源。

一旦您能夠更好地將獲取活動歸因于轉(zhuǎn)化，濟(jì)南品牌設(shè)計公司就可以通過向來自這些活動的每位訪問者提供相關(guān)內(nèi)容（無論他們何時訪問您的網(wǎng)站）來幫助鼓勵他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而提高這些活動的投資回報率。

營銷自動化和個性化總結(jié)

作為營銷人員，您的技術(shù)堆棧中可能有很多事情要做。除了 MAP 和 CRM 解決方案之外，濟(jì)南品牌設(shè)計公司還可以使用許多其他工具，包括社交媒體管理、付費廣告、分析、A/B 測試、SEO 等等。由于您可以使用所有這些不同且通常是零散的解決方案，確保您添加到技術(shù)堆棧中的任何其他解決方案真正改善您的需求生成結(jié)果、改善潛在客戶/客戶體驗并與您的其他工具無縫集成至關(guān)重要。

本月早些時候，濟(jì)南品牌設(shè)計公司營銷自動化總監(jiān) Jamie Smith 和我介紹了題為“實時個性化如何增強(qiáng)營銷自動化”的網(wǎng)絡(luò)研討會。觀看網(wǎng)絡(luò)研討會重播，了解有關(guān)個性化價值的更多信息，以及大量實際示例以及結(jié)合使用 Evergage 和 Oracle Eloqua（領(lǐng)先的營銷自動化解決方案）的一些提示和技巧。您根據(jù)數(shù)據(jù)做出決策。問題是，大多數(shù)公司并沒有充分利用他們的數(shù)據(jù)。這幾乎是一個普遍的問題，這意味著你把錢留在桌面上。

您會看到，現(xiàn)代營銷堆棧的當(dāng)前結(jié)構(gòu)導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)碎片化。隨著我們收集越來越多的數(shù)據(jù)，整合和管理這些數(shù)據(jù)變得越來越困難，更重要的是，實時使用這些數(shù)據(jù)來構(gòu)建更好的營銷活動?；氐綘I銷自動化剛剛誕生的那些（早期）日子，世界以網(wǎng)絡(luò)為中心?，F(xiàn)在的情況與當(dāng)時完全不同。現(xiàn)在，用戶與數(shù)字產(chǎn)品的交互方式比十年前更加復(fù)雜和不同。正如濟(jì)南品牌設(shè)計公司之前在本文中所解釋的那樣，用戶交互的復(fù)雜性和中型設(shè)備的增加導(dǎo)致 SaaS 產(chǎn)品在具有特定需求的特定市場上異常激增。

與傳統(tǒng)的一體式解決方案相比，具有特定功能的產(chǎn)品的完美組合不僅可以節(jié)省成本，而且可以確保更好的質(zhì)量。SaaS 堆棧為公司提供了快速行動所需的敏捷性，但它們通常是導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)碎片化的原因。寶貴的客戶數(shù)據(jù)隱藏在這些斷開連接的工具中。對于每家公司的許多部門來說，數(shù)據(jù)仍然是成功的基石，營銷也不例外。濟(jì)南品牌設(shè)計公司的營銷總是與您的數(shù)據(jù)一樣好。您的堆棧越復(fù)雜，您在許多不同的工具中傳播的客戶數(shù)據(jù)就越多，您（或您的工程團(tuán)隊）將需要更多的時間來重新組合拼圖并獲得完整的合理圖片。這是數(shù)據(jù)碎片如何隨著堆棧的復(fù)雜性呈指數(shù)增長的表示。