站營(yíng)銷是一項(xiàng)艱苦的工作，即使北京品牌策劃公司擁有一個(gè)全明星團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)在此過(guò)程中遇到挫折。擁有正確的人格特質(zhì)是至關(guān)重要的第一步。你最不想要的就是一堆指責(zé)無(wú)所不知的東西。
歡迎閱讀我們每周博客系列的最新一期，營(yíng)銷人員的道德問(wèn)題。每周我們都計(jì)劃介紹一個(gè)新主題并詳細(xì)探討它，為營(yíng)銷人員在組織中面臨此類問(wèn)題的那一天做好準(zhǔn)備。
您不能在廣告中故意做出虛假聲明。有法律反對(duì)。如果你被抓到并被起訴，罰款有時(shí)足以讓你破產(chǎn)。即使北京品牌策劃公司不這樣做，負(fù)面新聞也可能會(huì)。所以不要這樣做。但是，如果您只是稍微夸大了好處呢？或者使用從技術(shù)上講不是謊言的模糊語(yǔ)言？
任何公司都不會(huì)公開(kāi)承認(rèn)他們采用了這種欺騙性的廣告做法。但事實(shí)是，很多人都這樣做了。作為營(yíng)銷人員或小企業(yè)主，您需要確定自己愿意走多遠(yuǎn)以及何時(shí)劃清界限。
欺騙性廣告做法的一些示例包括：
誘餌和轉(zhuǎn)換– 宣傳要約，讓客戶進(jìn)門或打電話，只是告訴他們優(yōu)惠不再可用
虛假的環(huán)境聲明——聲稱您的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境有益，但實(shí)際上并非如此
夸大好處——對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)的影響做出未經(jīng)證實(shí)的聲明
誤導(dǎo)性比較——以一種讓客戶認(rèn)為它們比實(shí)際更相似的方式將您的產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品進(jìn)行比較
攝影技巧——在您的廣告中使用與客戶購(gòu)買您的產(chǎn)品時(shí)實(shí)際看到的完全不同的照片
隱藏費(fèi)用——廣告價(jià)格遠(yuǎn)低于消費(fèi)者最終支付的價(jià)格
要記住的關(guān)鍵點(diǎn)是，盡管其中一些策略可能在短期內(nèi)奏效，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它們總是會(huì)損害品牌。消費(fèi)者并不笨，他們喜歡與朋友分享被騙的故事。您將因欺騙他人而聲名狼藉，最終，您的銷售額將受到影響。
