營銷世界在不斷發(fā)展。一個(gè)世紀(jì)前，花費(fèi)營銷資金的選擇很少。然后是廣播，然后是電視，然后是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)可能是營銷史上最偉大的游戲規(guī)則改變者，它創(chuàng)造了公平的競爭環(huán)境，使小企業(yè)和企業(yè)家可以與大公司競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)還允許公司無論其地理位置如何都可以競爭。
不用說，隨著每個(gè)人都有在線營銷的能力，北京logo設(shè)計(jì)公司很快就變成了一個(gè)非常擁擠的地方。用戶被營銷信息所淹沒，他們變得非常善于忽略它們。有遠(yuǎn)見的營銷人員花時(shí)間了解人們上網(wǎng)時(shí)真正想要的東西。網(wǎng)站變得更容易瀏覽，響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)起飛，移動友好的網(wǎng)站成為基本要求。然而，這些早期的先驅(qū)者也了解到，人們希望了解情況并參與其中。他們希望接受有關(guān)公司及其產(chǎn)品的教育，觀看有用的視頻，甚至獲得娛樂。
內(nèi)容營銷世界誕生的那一刻，從公司博客到展示其產(chǎn)品使用的視頻，營銷人員開始制作內(nèi)容來吸引和教育訪問者訪問他們的網(wǎng)站。今天，內(nèi)容營銷已經(jīng)變得如此流行，以至于 88% 的 B2B 公司北京logo設(shè)計(jì)公司在回應(yīng)內(nèi)容營銷研究所的一項(xiàng)調(diào)查時(shí)表示，他們至少已經(jīng)在采用某種內(nèi)容營銷。這意味著如果您的競爭對手尚未啟動一些嚴(yán)肅的舉措，他們可能正在制定戰(zhàn)略。如果您沒有將內(nèi)容營銷納入 2017 年 b2b 營銷預(yù)算，您可能需要考慮盡快進(jìn)行一些修改或重新分配資金，因?yàn)檫@種營銷是一種只會繼續(xù)增長的趨勢。
內(nèi)容營銷是數(shù)字戰(zhàn)略的重要組成部分
數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是擁有一個(gè)網(wǎng)站或提供一個(gè)移動應(yīng)用程序。內(nèi)容可讓北京logo設(shè)計(jì)公司吸引當(dāng)前和潛在客戶以建立持久的關(guān)系。這是將您的品牌展示在客戶面前的理想方式，但由于他們愿意參與，他們不會覺得自己在忍受廣告宣傳。事實(shí)上，如果您在內(nèi)容中所做的只是談?wù)撟约海敲茨蜎]有正確處理您的內(nèi)容營銷。您的訪客希望您提供解決方案、回答問題并滿足他們的需求。通過這樣做，您正在建立他們對您公司的信任和信心——這可以幫助您在不進(jìn)行昂貴活動的情況下產(chǎn)生重復(fù)業(yè)務(wù)。
內(nèi)容營銷的主要優(yōu)勢
內(nèi)容營銷降低了每條潛在客戶的成本。在北京logo設(shè)計(jì)公司的 2014 年入站狀態(tài)調(diào)查中，研究人員發(fā)現(xiàn) B2B 公司為內(nèi)容營銷（入站）支付的費(fèi)用遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的出站營銷。入站營銷將網(wǎng)站的平均轉(zhuǎn)化率提高一倍，達(dá)到 12%。
內(nèi)容是公司的資產(chǎn)。一旦您發(fā)布了您的內(nèi)容，它就開始了它的使用壽命。如果您發(fā)布常青內(nèi)容，那么這種生活可以持續(xù)很多年。對于傳統(tǒng)的廣告系列，一旦廣告系列結(jié)束，保質(zhì)期就會結(jié)束。
用戶可以 24/7 全天候消費(fèi)內(nèi)容。您的客戶可以在方便時(shí)與您的品牌互動。如果他們想再次觀看您的視頻或重新閱讀您的帖子，他們可以在他們喜歡的任何時(shí)間和地點(diǎn)多次觀看。
您可以針對特定受眾定制您的內(nèi)容。北京logo設(shè)計(jì)公司不必在一個(gè)渠道中提供千篇一律的消息，這些消息將覆蓋一小部分目標(biāo)受眾。您可以根據(jù)客戶喜歡的渠道和他們喜歡的格式定制內(nèi)容。您還可以定制您的內(nèi)容以對應(yīng)銷售漏斗中的不同步驟。
共享的內(nèi)容可以覆蓋更廣泛的受眾。沒有人分享電視廣告，也很少有人會剪輯報(bào)紙廣告轉(zhuǎn)發(fā)給他們的同事。但是，有趣的在線視頻、社交媒體帖子、博客帖子、幻燈片和其他在線內(nèi)容可以多次共享。
您可以使用內(nèi)容營銷來強(qiáng)化您的傳統(tǒng)信息。無論北京logo設(shè)計(jì)公司使用中斷營銷還是展示廣告，都很難用幾句話來傳達(dá)信息。內(nèi)容讓您在深入細(xì)致的溝通中為您的客戶“填空”。
對于應(yīng)該將多少預(yù)算分配給內(nèi)容營銷的問題，沒有統(tǒng)一的答案。這取決于許多因素，包括：
您的業(yè)務(wù)性質(zhì)是什么？
你的客戶是誰？
客戶需要多久購買一次您的產(chǎn)品或服務(wù)？
您是否有合格的工作人員來制作您的視頻、圖形和書面內(nèi)容？
你的銷售周期有多長？
解釋您的服務(wù)或產(chǎn)品有多難？
您是新公司還是老牌品牌？
您需要多久發(fā)布一次新內(nèi)容？
這些問題的答案可以幫助您確定適合您的內(nèi)容營銷的預(yù)算。例如，與品牌已經(jīng)家喻戶曉的公司相比，北京logo設(shè)計(jì)公司可能希望在內(nèi)容營銷上花費(fèi)更多。盡管您用于內(nèi)容營銷的預(yù)算金額取決于您的具體目標(biāo)和需求，但了解其他 B2B 公司報(bào)告他們在內(nèi)容營銷上的支出可能會有所幫助。
