那些在競(jìng)爭(zhēng)中以全新的外觀和感覺以及更相關(guān)的與受眾交流的方式重塑自身的公司可能會(huì)很快失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
這就是世界頂級(jí)企業(yè)不斷重塑品牌或更新品牌的原因。以下是北京品牌設(shè)計(jì)公司找的一些成功的品牌重塑示例，展示了品牌重塑的影響力。
惠普企業(yè)
2014 年，惠普宣布將拆分為兩個(gè)實(shí)體。HP Inc. 將包括該公司的打印和個(gè)人系統(tǒng)，而 Hewlett Packard Enterprise 將包括該公司的企業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)。
作為一個(gè)著眼于未來(lái)的實(shí)體，惠普企業(yè)必須與擁有 75 年歷史的現(xiàn)有惠普以及惠普公司的未來(lái)發(fā)展區(qū)分開來(lái)。象征生命和成長(zhǎng)的綠色被選為在藍(lán)色科技行業(yè)標(biāo)志的海洋中脫穎而出。新標(biāo)志旨在喚起透明度和可能性，“Hewlett”中的兩個(gè)“t”連接起來(lái)象征著伙伴關(guān)系。
CVS 健康
2016 年初，CVS 更名為 CVS Health。公司重組為四個(gè)不同的品牌：CVS Pharmacy、CVS Specialty、CVS Minute Clinic 和 CVS Caremark。每個(gè)都在自己的健康和保健領(lǐng)域提供產(chǎn)品。
“CVS”在每個(gè)新的子品牌名稱中都突出顯示，北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這明確了品牌架構(gòu)，讓 CVS Health 能夠在仍然利用現(xiàn)有主品牌的品牌資產(chǎn)的同時(shí)闡明各種好處。子品牌都使用了原始 CVS 的可識(shí)別顏色和排版，證明您并不總是需要徹底改革您的視覺形象才能使品牌重塑取得成功。
去吧爸爸
早在 1997 年成立時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù) GoDaddy 急需在 2020 年進(jìn)行品牌更新。結(jié)果是一個(gè)新的徽標(biāo)和網(wǎng)站，以及圍繞品牌激活設(shè)計(jì)的有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)。
GoDaddy 將其徹底重啟的重點(diǎn)放在其用戶身上，這些日常企業(yè)家表面上激發(fā)了它的新方向。北京品牌設(shè)計(jì)公司談他們新的定位表明，“Go”代表“日常企業(yè)家的不屈不撓的精神”，“連續(xù)、重疊的筆劃”象征著“所有企業(yè)家共享的聯(lián)系”。該品牌進(jìn)一步利用休閑、人性化和友好的品牌聲音，以及豐富多彩的視覺效果、手繪插圖和大膽的襯線字體來(lái)喚起鼓舞人心的創(chuàng)業(yè)精神。
