客戶比以往任何時(shí)候都更需要尋找具有明確個(gè)性和清晰觀點(diǎn)的品牌。他們想要能夠在更人性化的層面上與他們聯(lián)系的品牌。品牌支柱是任何品牌的基礎(chǔ)。它們對(duì)于建立您的消息傳遞策略、溝通策略和業(yè)務(wù)策略至關(guān)重要。通過闡明您的品牌支柱的過程，您可以確保您的品牌將抓住您現(xiàn)在和將來(lái)想要接觸的人的心靈。讓我們看看世界上幾個(gè)最強(qiáng)大的品牌中的品牌支柱的例子。
蘋果
有很多公司生產(chǎn)手機(jī)、電腦和音樂播放器，但沒有一家公司接近蘋果的品牌知名度。1997年，當(dāng)史蒂夫·喬布斯重新掌舵時(shí)，他圍繞三個(gè)核心原則明確界定了蘋果的立場(chǎng)：簡(jiǎn)單、創(chuàng)造力和人性。這些原則塑造了公司的品牌支柱，這反過來(lái)又觸及了品牌的各個(gè)方面——從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到客戶服務(wù)再到營(yíng)銷和廣告。北京快銷品vi公司認(rèn)為從“思維不同”的心態(tài)到明確的極簡(jiǎn)主義個(gè)性，再到其低調(diào)而強(qiáng)大的推廣，幾十年來(lái)，蘋果的品牌支柱一直是品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
耐克
當(dāng)人們，從職業(yè)運(yùn)動(dòng)員到休閑跑步者，想到運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)時(shí)，他們會(huì)想到耐克。該品牌以令人印象深刻的一致品牌支柱而聞名。
耐克的使命宣言“為世界上的每一位運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)靈感和創(chuàng)新”體現(xiàn)在從其產(chǎn)品到品牌大使的一切中。您可以在他們贊助的每個(gè)運(yùn)動(dòng)員、他們所支持的運(yùn)動(dòng)和他們發(fā)布的一雙運(yùn)動(dòng)鞋中看到該品牌的目的、定位和個(gè)性。
LinkedIn已成為全球領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)和職業(yè)建設(shè)平臺(tái)，北京快銷品vi公司認(rèn)為這絕不是偶然的。該公司的使命很簡(jiǎn)單：連接世界專業(yè)人士，使他們更有生產(chǎn)力和成功。LinkedIn在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近8億會(huì)員，重新定義了從網(wǎng)絡(luò)到招聘再到廣告的一切。它通過直視品牌認(rèn)知的脈搏來(lái)做到這一點(diǎn)，并多年來(lái)巧妙地調(diào)整其定位，以更好地滿足客戶不斷變化的需求。
Salesforce
作為世界上最知名的客戶關(guān)系管理（CRM）平臺(tái)，Salesforce幫助其客戶與自己的客戶建立出色的關(guān)系。該品牌旨在“使公司能夠以全新的方式與客戶建立聯(lián)系”。Salesforce自稱是開拓者，它試圖重新定義一個(gè)行業(yè)，但通過持續(xù)創(chuàng)新，獨(dú)特地滿足客戶的需求，建立了值得信賴的合作伙伴的聲譽(yù)。北京快銷品vi公司認(rèn)為在品牌迅速上升到頂峰時(shí)，人們可以清楚地看到目的、定位和感知。通過在明確定義的支柱之上建立品牌，Salesforce幾乎使其競(jìng)爭(zhēng)變得無(wú)關(guān)緊要
