什么是品牌重塑？

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑是重塑公司或產(chǎn)品的認(rèn)知方式的過(guò)程。品牌重塑可以包括從品牌名稱(chēng)和標(biāo)語(yǔ)到其徽標(biāo)和視覺(jué)識(shí)別再到其網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)材料的所有內(nèi)容的重塑。從品牌研究開(kāi)始， 然后進(jìn)入品牌定位、語(yǔ)言和視覺(jué)識(shí)別的重新構(gòu)想，最后是品牌激活，品牌重塑最有效。

品牌重塑的好處

品牌重塑不應(yīng)被視為計(jì)入營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的另一項(xiàng)成本。北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑是一項(xiàng)投資——如果做得好，它將在您的業(yè)務(wù)生命周期內(nèi)產(chǎn)生指數(shù)回報(bào)。

品牌重塑的好處包括：

1. 吸引更多更好的客戶(hù)

作為品牌重塑的關(guān)鍵部分，品牌研究可幫助您準(zhǔn)確確定哪些客戶(hù)符合您品牌的獨(dú)特目的和定位。正確的客戶(hù)不僅更有可能購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或服務(wù)，他們還愿意支付更多費(fèi)用，并且在他們與您的品牌關(guān)系的整個(gè)生命周期中更加忠誠(chéng)。當(dāng)您的客戶(hù)成為品牌擁護(hù)者，說(shuō)服他們的朋友和家人也購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，這種品牌忠誠(chéng)度就會(huì)變得非常有價(jià)值。最后，品牌重塑是一個(gè)發(fā)展明確定義的客戶(hù)角色的機(jī)會(huì)，這使您可以制作專(zhuān)門(mén)針對(duì)正確客戶(hù)的引人注目的品牌信息。

2. 命令溢價(jià)

您的品牌最終歸結(jié)為客戶(hù)感知，因此您產(chǎn)品的貨幣價(jià)值在您所服務(wù)的人的心中根深蒂固。北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑最顯著的好處之一是它允許您重新定義客戶(hù)對(duì)您的產(chǎn)品的價(jià)值，并相應(yīng)地提高您的要價(jià)。研究一次又一次地證明了品牌的投資回報(bào)率。強(qiáng)大的品牌更有利可圖，建立更多的資產(chǎn)，并以更高的倍數(shù)銷(xiāo)售。這是因?yàn)橐粋€(gè)強(qiáng)大的品牌不僅僅是一個(gè)時(shí)尚的標(biāo)志和巧妙的標(biāo)語(yǔ)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它的定價(jià)能力明顯更強(qiáng)。強(qiáng)大品牌的定價(jià)能力使他們能夠主導(dǎo)各自的市場(chǎng)，振興表現(xiàn)不佳的資產(chǎn)，并抵御競(jìng)爭(zhēng)威脅。與其他市場(chǎng)因素一樣，定價(jià)能力推動(dòng)增長(zhǎng)。

3. 從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌化就是競(jìng)爭(zhēng)差異化。但您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，很少有公司能夠有效地溝通——甚至識(shí)別——他們的關(guān)鍵差異化因素。當(dāng)您沒(méi)有明確表達(dá)的差異化因素時(shí)，銷(xiāo)售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可能會(huì)極具挑戰(zhàn)性。您的員工和客戶(hù)都必須了解為什么您的品牌優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌重塑最有價(jià)值的好處之一是它可以幫助您清楚地定義您的主要差異化因素，包括您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。歸根結(jié)底，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能像強(qiáng)大的品牌那樣強(qiáng)大或可持續(xù)。正如在 Apple 這樣非常有效的品牌中所證明的那樣，無(wú)論您的產(chǎn)品或服務(wù)是否明顯優(yōu)越，一個(gè)強(qiáng)大的品牌都可以讓您在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。