品牌定位

品牌定位對于向您所服務的人傳達品牌的獨特價值至關重要。在定位您的品牌時，北京商標設計公司定義了它在您所服務的人心中所占據(jù)的獨特位置。

你和你的競爭對手有什么不同？你是奢侈品牌還是廉價品牌？你是挑釁的還是保守的？放縱還是實用？這些品質(zhì)中的每一個都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌存在于與您的品牌類別相關的各種光譜中的位置是它的定位方式。品牌定位塑造客戶偏好，決定購買行為，并作為客戶忠誠度的基礎。世界上最強大的品牌定位于永恒和內(nèi)在的方式。品牌審核是評估品牌定位和頂級競爭對手定位的最佳方式之一。通過首先了解您的客戶、您的競爭對手和您品牌的獨特價值主張，您可以確保您的品牌被定位為獨特、有價值且難以忘懷。

品牌架構

品牌架構是定義一個或多個品牌的名稱、顏色、符號和視覺語言的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。卓越的品牌架構是高度有意和直觀的，建立在對客戶體驗的研究之上。品牌架構系統(tǒng)通常分為單一的、認可的或多元化的。單一的品牌架構包括一個單一的主品牌和多個子品牌。認可和多元化的架構包括與他們所領導的部門有不同關系的母品牌。北京商標設計公司直觀的品牌架構是讓您的企業(yè)產(chǎn)品系列成為焦點的最佳方式，讓您更好地交叉推廣它們并控制消費者對您的品牌的看法。

品牌體驗

什么是品牌

最后，品牌體驗包括客戶體驗您品牌的所有方式。它的外觀、聲音、感覺、氣味和味道如何。從您的網(wǎng)站和移動體驗到您的店內(nèi)和產(chǎn)品體驗，以及介于兩者之間的一切。最好的品牌體驗是那些出于有意義、令人難忘、真實——最重要的是，始終如一的目的而誕生的體驗。培養(yǎng)有效的品牌體驗是激發(fā)客戶忠誠度并為您的業(yè)務持續(xù)增長奠定基礎的最有效方式。

為什么要投資品牌？

正如我們所見，品牌最終是認知。北京商標設計公司認為具有諷刺意味的是，一些 CEO 對投資品牌的猶豫也歸結(jié)為認知問題。在成功的品牌推廣和可量化的回報之間建立直接關聯(lián)并不容易。但一個簡單的事實是，你不能為開發(fā)一個真正真實的品牌的價值定價。那么，為什么要投資品牌呢？這里的關鍵詞是“投資”。太多的公司將品牌推廣視為另一種計入其營銷預算的費用。但是，當您了解整體品牌如何影響消費者行為時，您會發(fā)現(xiàn)它不僅僅是一種策略。品牌推廣是一項長期戰(zhàn)略，可以在公司的整個生命周期內(nèi)產(chǎn)生可觀的回報。看看您將從品牌投資中獲得的最高回報中的五個：

吸引理想客戶

任何品牌推廣計劃的核心都是客戶研究。深入訪談、焦點小組和在線調(diào)查使您能夠準確確定哪些客戶類型符合您公司的目標和價值觀。有了這些信息，您可以創(chuàng)建明確定義的受眾角色，并專門針對您的理想客戶制作消息。理想的客戶不僅更有可能購買您所銷售的產(chǎn)品；他們在與您的品牌的關系中也更加忠誠。沒有什么比品牌忠誠度更有價值的了。

提高營銷效率

使您的營銷工作更有效的最簡單方法是投資于他們所源自的品牌。北京商標設計公司認為當您的品牌具有凝聚力和清晰表達時，您的營銷計劃也會如此。品牌塑造包括定義您的核心信息、品牌個性和穩(wěn)固的市場地位的基本“第一步”。品牌推廣中涉及的客戶研究使您能夠開發(fā)與您最有價值的客戶群高度相關的有針對性的營銷活動。一個大膽的新標識使每個營銷接觸點都更具吸引力，而品牌化的指導方針和模板將為您在所有未來計劃的內(nèi)容上節(jié)省時間和金錢。

更輕松地完成交易

詢問任何處于傭金戰(zhàn)前線的銷售人員，他們會告訴你：定義明確、戰(zhàn)略定位的品牌更容易銷售。這是因為價值主張是建立在一個定位良好的品牌的品牌敘述中的。這減輕了其銷售團隊的負擔，因為他們的大部分工作在與潛在客戶接觸之前就已經(jīng)做好了。品牌塑造為您的銷售人員提供了獨特的優(yōu)勢，使他們能夠更快、更自信地完成交易。

命令更高的價格

他們說的是真的：顧客不買產(chǎn)品，他們買品牌。客戶愿意為他們認為優(yōu)越的品牌支付高價。一件 Hanes 的白色 T 恤大約要花 5 美元。一件帶有阿瑪尼標簽的白色 T 恤售價 150 美元以上。有效的品牌塑造使您能夠?qū)⒛墓径ㄎ粸樾袠I(yè)領導者，并提供您的競爭對手無法提供的價值主張。這種有意義的差異化具有內(nèi)在的價值。它鞏固了您的價值，并允許您為您的商品或服務要求更高的價格。

提升商業(yè)價值

永遠不要低估品牌資產(chǎn)的力量。北京商標設計公司認為除了證明您的產(chǎn)品價格上漲是合理的之外，它還可以對您的股價產(chǎn)生積極影響。更強的品牌實現(xiàn)更強的財務業(yè)績。品牌化的長期結(jié)果是，當您準備退出時，您的公司本身會更有價值。與家庭裝修的成本不同，在談判銷售價格時，對品牌的投資會帶來可觀的回報。

在她的開創(chuàng)性著作Designing Brand Identity中，品牌專家 Alina Wheeler 概括了品牌的內(nèi)部/外部結(jié)果，如下所示：“品牌塑造是一個有紀律的過程，用于建立意識和擴大客戶忠誠度。它需要高層的授權并準備好投資于未來。品牌塑造就是抓住每一個機會來表達人們?yōu)槭裁磻撨x擇一個品牌而不是另一個品牌。領導、超越競爭并為員工提供接觸客戶的最佳工具的愿望是公司利用品牌的原因?！弊鳛橐粋€組織領導一個行業(yè)，超越競爭對手，賦予員工權力——根據(jù)專家的說法，品牌塑造是一個無可爭議的強大過程。

當您了解品牌是什么、它是如何創(chuàng)建的，以及投資品牌帶來的可衡量回報時，這種力量就會變得顯而易見。品牌塑造在您公司的整個生命周期內(nèi)都會帶來紅利，北京商標設計公司使您能夠以較低的營銷成本吸引更好的客戶，同時為您的產(chǎn)品提供更高的價格。更順暢的銷售、更高的客戶忠誠度、品牌資產(chǎn)的多方面好處——好處不勝枚舉。但是，歸根結(jié)底，您的品牌是世界看待您公司的方式。有什么比塑造這種看法更明智的投資呢？