以品牌為導(dǎo)向的并購方式對于私募股權(quán)公司來說簡直是明智之舉。但是這種方法是什么樣的呢？天津vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為通過在任何交易之前、期間和之后考慮許多基本因素，私募股權(quán)品牌可以無縫地整合到任何公司的戰(zhàn)略中。

戰(zhàn)略意圖

任何并購的成功都始于使業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略保持一致。這意味著要深入了解為什么該交易對所涉及的每家公司都具有經(jīng)濟(jì)利益，并圍繞這一理解展開強(qiáng)有力的敘述，從而引起內(nèi)部和外部利益相關(guān)者的共鳴。也就是說，并購背后的經(jīng)營策略一定是新品牌定位的基礎(chǔ)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌是一個(gè)體現(xiàn)良好定位、并購后和增長軌跡的品牌。在合并方面，新合并的公司要想成為世界級品牌，就必須了解先前公司的 DNA，并以令人信服的方式講述它們的綜合價(jià)值。根據(jù)前幾家公司各自的目的制定品牌戰(zhàn)略是確保新品牌在競爭格局中強(qiáng)大差異化的最佳方式。

品牌資產(chǎn)

品牌價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)是由忠誠度、知名度、質(zhì)量和聯(lián)想等因素決定的，品牌資產(chǎn)應(yīng)該是私募股權(quán)品牌推廣的首要考慮因素。讓我們來看看品牌資產(chǎn)的五個(gè)具體組成部分，以及它們與私募股權(quán)品牌的關(guān)系。

品牌忠誠度

品牌忠誠度客戶以顯著方式影響公司的底線。其中包括降低營銷成本、增強(qiáng)貿(mào)易實(shí)力、擴(kuò)大客戶獲取以及延長應(yīng)對競爭威脅的時(shí)間。

品牌意識

公司的品牌知名度越高，就越容易吸引新客戶并留住現(xiàn)有客戶。品牌知名度受積極聯(lián)想、熟悉度和關(guān)注度、購買承諾和首要考慮因素的影響。

感知質(zhì)量

感知質(zhì)量是指客戶認(rèn)為品牌優(yōu)越的程度。天津vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為客戶愿意為被認(rèn)為優(yōu)越的品牌支付更多費(fèi)用——無論該品牌的產(chǎn)品是否優(yōu)于其他競爭產(chǎn)品。

品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想是消費(fèi)者在品牌和其他概念之間建立的心理聯(lián)系。這些聯(lián)想代表了品牌所代表的意義，并暗示了對消費(fèi)者的承諾。例如，蘋果與創(chuàng)造力和偉大的設(shè)計(jì)有關(guān)。

自有資產(chǎn)

最后，專有資產(chǎn)包括商標(biāo)、渠道關(guān)系和知識產(chǎn)權(quán)，使品牌在競爭格局中具有強(qiáng)大優(yōu)勢。天津vi設(shè)計(jì)公司在并購的情況下，品牌資產(chǎn)的五個(gè)組成部分中的每一個(gè)都應(yīng)該被認(rèn)真考慮。品牌 A 可能擁有比品牌 B 更少的專有資產(chǎn)，但它可能具有更高的感知質(zhì)量。在這種情況下，盡管在紙面上價(jià)值較低，但品牌 A 可能對合并后的定位產(chǎn)生更大的影響和影響。

品牌架構(gòu)

連貫的品牌架構(gòu)對于任何公司的營銷和銷售業(yè)績都至關(guān)重要，尤其是那些涉及并購的公司。確保品牌、產(chǎn)品和服務(wù)之間的最佳關(guān)系可以防止冗余、不一致、混亂和蠶食——代價(jià)高昂的低效率可能會(huì)破壞合并或收購的最終價(jià)值。天津vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為我們經(jīng)?？吹酵ㄟ^收購獲得成長的公司——購買市場份額并擴(kuò)展到相鄰市場——但很少或根本不注意將他們收購的品牌整合到現(xiàn)有的品牌架構(gòu)中。結(jié)果是一個(gè)瘋狂的產(chǎn)品組合，其中充斥著冗余或相互矛盾的產(chǎn)品，其不同的名稱和徽標(biāo)足以讓銷售團(tuán)隊(duì)理解，更不用說在母公司不受約束的增長后留下的困惑的客戶。

天津vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在交易前花時(shí)間評估現(xiàn)有品牌架構(gòu)并實(shí)施一個(gè)符合持續(xù)增長的邏輯、直觀的系統(tǒng)，可以為私募股權(quán)公司節(jié)省大量時(shí)間和金錢，以便在事后重組一個(gè)不守規(guī)矩的品牌架構(gòu)。這包括關(guān)于是否整合通常是多次收購結(jié)果的復(fù)雜品牌組合的戰(zhàn)略決策。在淘汰現(xiàn)有品牌之前應(yīng)考慮許多因素，但仔細(xì)的戰(zhàn)略審查可能會(huì)揭示整合的好處，例如避免利益相關(guān)者的混淆和降低營銷成本。