商學(xué)院對品牌資產(chǎn)的定義
品牌的總價值，它的資產(chǎn)，以及它在市場上的聲譽。
北京品牌策劃公司認為品牌資產(chǎn)是作為單一資產(chǎn)的品牌的美元價值。它是品牌名稱、品牌資產(chǎn)的總價值，以及 市場人士在品牌面前的看法、感受和行為。
品牌資產(chǎn)是對客戶群對品牌的感受對企業(yè)具有價值的認可。北京品牌策劃公司認為客戶對品牌沒有任何感覺或負面的組織沒有品牌價值，或者他們的品牌是一種負擔(dān)。當(dāng)客戶對品牌有積極的感覺并且具有貨幣價值時，他們會重復(fù)購買。商學(xué)院教授兩種品牌資產(chǎn)模型：Aaker 模型和 Keller 模型。我們將在本文后面討論兩者（請參閱 品牌資產(chǎn)的組成部分。）
品牌資產(chǎn)的例子
蘋果的品牌資產(chǎn)
蘋果三分之一的價值包含在他們的品牌中。
誠然，很難將蘋果品牌與公司其他品牌區(qū)分開來。北京品牌策劃公司認為品牌資產(chǎn)與公司價值的所有其他組成部分交織在一起。公司是完形的；它們是它們完整的整體，本質(zhì)上是不可分割的。品牌相互交織的性質(zhì)并不能阻止公司為其品牌授權(quán)，這可能會產(chǎn)生好的和 壞的后果（品牌稀釋）。
由于 Apple 的品牌非常有價值且深受喜愛，因此他們在廣告上的少量投資就引起了極大的興趣。擁有一個有價值的品牌的好處之一是您的廣告收入可以走得更遠，因為來自知名/深受喜愛品牌的廣告會受到觀眾的更多關(guān)注。
北京品牌策劃公司認為相對較小的廣告投資也表明，一個品牌并不是單靠廣告獲得的。幾十年來，Apple 通過廣告和提供以消費者為中心的解決方案來發(fā)展自己的品牌。他們的大部分善意來自客戶對其產(chǎn)品的積極體驗。許多人不會考慮從蘋果的競爭對手那里購買產(chǎn)品。
