什么是品牌故事？
北京地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌故事是連接企業(yè)溝通的敘事線索，利用敘事弧、沖突和解決方案、觀點(diǎn)等講故事的基礎(chǔ)來(lái)定義其目的并與客戶產(chǎn)生更深入的共鳴。一個(gè)有效的品牌故事——也稱為品牌故事或公司故事——將客戶置于行動(dòng)的中心，而不是品牌本身。這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的起源故事或一個(gè)企業(yè)如何發(fā)展的歷史，而是一個(gè)組織如何幫助它所服務(wù)的人克服獨(dú)特挑戰(zhàn)的演示。
品牌故事通常以品牌敘事形式的簡(jiǎn)短摘要開(kāi)始。但它的精神可以而且應(yīng)該激發(fā)包含品牌體驗(yàn)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。因此，例如，雖然廣告活動(dòng)本身并不是一個(gè)品牌故事，但它應(yīng)該既受到它的啟發(fā)，即使它建立在它之上。
北京地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)公司談為什么您的企業(yè)需要品牌故事
品牌故事的好處是深遠(yuǎn)的。這是因?yàn)楣局v故事不僅可以使您的內(nèi)容更強(qiáng)大，而且還可以對(duì)您的業(yè)務(wù)和底線產(chǎn)生真正的影響。
北京地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)公司可以在許多成功的企業(yè)中看到品牌故事的力量。這就是為什么 Zappos 不將自己定位為一家在線鞋店，而是一家充滿熱情的客戶服務(wù)公司。這就是為什么聯(lián)合利華的 Dove 不關(guān)注其個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品所提供的衛(wèi)生，而是他們創(chuàng)造的美麗和自信。這就是為什么 GE 幾十年來(lái)成功地將技術(shù)的功能概念提升為“工作中的想象力”的情感理念。
北京地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)公司讓我們仔細(xì)看看品牌故事講述可以更好地影響您的業(yè)務(wù)的一些方式。
北京地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)公司與合適的受眾建立聯(lián)系
講故事被科學(xué)證明可以引發(fā)情感。根據(jù)2021 年的一項(xiàng)研究，講故事被證明可以增加住院患者的催產(chǎn)素，同時(shí)降低他們的皮質(zhì)醇和疼痛水平。
