妙潔是脫普企業(yè)集團(tuán)旗下健康家用品品牌,成立于1957年,妙潔本著為中國(guó)現(xiàn)代化家庭提供更健康、方便、輕松的生活理念,妙潔家用品已有保鮮膜、保鮮袋、拖把、手套、抹布、百潔布、一次性用品、垃圾袋、保鮮盒9大類兩百余種的家用系列產(chǎn)品。妙潔全新品牌LOGO最大的變化，是升級(jí)為鮮明三色花瓣造型疊加的整體輪廓：最上層由藍(lán)漸變紫的用色，既體現(xiàn)了與過(guò)往的連接，亦有“展望未來(lái)”之意；中間湖水藍(lán)則表現(xiàn)了妙潔與水的連接意向，寓意“清潔、潔凈”；底層粉色不僅增添了整體柔和感，同時(shí)也代表妙潔帶給消費(fèi)者“讓家更幸福”的甜美含義，鮮明的花瓣相互疊加展現(xiàn)出擁有妙潔的家庭生活是一朵多姿多彩的幸?；ǘ??！懊顫崱敝形拿Q沿用白色字體來(lái)襯托出品牌干凈、輕松的內(nèi)涵，并且調(diào)整為較摩登、流線的字體，展現(xiàn)了做家事輕松、曼妙的感覺(jué)。增加的閃耀星芒，則象征著妙潔對(duì)未來(lái)充滿著美好希望。妙潔新logo：潔凈、清新、輕快、現(xiàn)代感的色調(diào)，彰顯了全新妙潔高貴優(yōu)雅的形象及向消費(fèi)者傳達(dá)美麗新世界的品牌愿景。

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以下為其它營(yíng)銷內(nèi)容分享：

#ShareYourEars 迪士尼

在展示社交媒體標(biāo)簽活動(dòng)時(shí)，我需要提及給我留下深刻印象的慈善活動(dòng)。迪士尼與許愿基金會(huì)的合作變成了一場(chǎng)迷人的捐贈(zèng)活動(dòng)。迪士尼要求粉絲張貼戴著米老鼠耳朵的照片。每個(gè)帶有#ShareYourEars 標(biāo)簽的此類帖子都意味著迪士尼向許愿基金會(huì)捐贈(zèng)了 5 美元。多棒的主意，不是嗎？

那是一次非常成功的運(yùn)動(dòng)。它立即傳播開(kāi)來(lái)。在名人和慈善家的支持下，它產(chǎn)生了廣泛的用戶參與度，轉(zhuǎn)化為 177 萬(wàn)張圖片帖子和 4.2 億次社交媒體曝光。最終，迪士尼決定將最初的捐款從 100 萬(wàn)美元增加一倍至 200 萬(wàn)美元。即使活動(dòng)結(jié)束，人們?nèi)栽谑褂脴?biāo)簽。這些數(shù)字可能并不令人印象深刻，但一個(gè)重要的事實(shí)是人們記得#ShareYourEars。這是最好的標(biāo)簽活動(dòng)的標(biāo)志。

說(shuō)到病毒式標(biāo)簽活動(dòng)，我需要提到#IceBucketChallenge。用戶喜歡它，因?yàn)樗悄切┯腥さ臉?biāo)簽活動(dòng)之一。全世界有影響力的人把一桶桶冰水潑在自己身上，誰(shuí)不笑？

這一切都始于患有肌萎縮側(cè)索硬化癥的棒球運(yùn)動(dòng)員皮特·弗雷茨 (Pete Frates) 錄制的一段視頻。隨后其他運(yùn)動(dòng)員也加入了挑戰(zhàn)。很快，行動(dòng)在政治家和其他名人中聲名鵲起?；ヂ?lián)網(wǎng)上到處都是#IceBucketChallenge 視頻。

每人在 24 小時(shí)內(nèi)提名另外 3 人制作視頻。如果他們不接受挑戰(zhàn)，他們必須向 ALS 協(xié)會(huì)（一個(gè)幫助 ALS 患者的美國(guó)組織）捐贈(zèng) 100 美元。

競(jìng)選的結(jié)果是驚人的。它為 ALS 協(xié)會(huì)籌集了超過(guò) 1.15 億美元。這筆錢極大地加速了與 ALS 的斗爭(zhēng)。你能相信人們?nèi)匀话l(fā)布有關(guān)#IceBucketChallenge 的帖子嗎？是的，他們有。在過(guò)去的 30 天內(nèi)，該挑戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)上被提及 251 次。有些人還在往自己身上潑一桶冰水。

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