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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

寧波平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

2016年，臉書在雌三醇環(huán)戊醚的用戶數(shù)量大幅增長至16.54億。這些用戶積極參與他們的新聞源中發(fā)布的內(nèi)容，增加了他們的活動日志，導(dǎo)致每次訪問平均20分鐘。但是，用戶在一次普通訪問中有很多東西要消費(fèi)… 這是因為5000萬小企業(yè)創(chuàng)建了臉書網(wǎng)頁。還有250萬廣告主在平臺上爭奪用戶的注意力。社交網(wǎng)絡(luò)新聞源上發(fā)生了很多事情，這些企業(yè)也有很多事情要應(yīng)對。 隨著他們不斷分享內(nèi)容（低質(zhì)量或高質(zhì)量)以與目標(biāo)受眾互動，競爭加劇，他們最終會用大量的狀態(tài)更新、最新新聞妙語和其他內(nèi)容來擾亂新聞提要。 許多營銷人員已經(jīng)轉(zhuǎn)向臉書，抱怨他們的有機(jī)覆蓋率急劇下降。但是，臉書的答案并沒有真正改變。"我們希望為用戶提供最相關(guān)的內(nèi)容。"臉書的人沒有真的撒謊。自2013年以來，在臉書上推廣的品牌數(shù)量增加了130%。因此，在過去兩年中，推廣其帖子的品牌數(shù)量也增加了80%。此外，有機(jī)覆蓋率從7%穩(wěn)步下降至約2%。在競爭激烈、瞬息萬變的環(huán)境中，你別無選擇，只能改進(jìn)你的臉書營銷策略，相信我，這是個好主意。這顯然包括在組合中加入付費(fèi)媒體營銷，并利用其廣告生態(tài)系統(tǒng)中強(qiáng)大的目標(biāo)定位。 但是，在這篇文章中，我整理了一些其他的簡潔的選項來幫助確保你的商業(yè)頁面獲得更多的可見性。這些都是基于當(dāng)前的新聞訂閱算法更新，這有利于社交網(wǎng)絡(luò)上的某些類型的內(nèi)容。 注意：如果你還不知道，那么邊緣等級算法已經(jīng)死了。臉書現(xiàn)在有接近100k的權(quán)重因子。 準(zhǔn)備好通過在目標(biāo)受眾的新聞提要中發(fā)送引人入勝的內(nèi)容來震撼他們了嗎?

然后，這是你需要知道的第一個更新，以提高你的好友請求，搖滾你的活動日志，提高你的新聞供稿知名度，并讓你的社交媒體戰(zhàn)略回到正軌。臉書優(yōu)先考慮新聞出版商 你想知道為什么他們稱之為新聞提要嗎?

這是因為臉書希望成為實時信息的轉(zhuǎn)到資源，及時發(fā)布最新消息。 按照這些思路，這家社交巨頭宣布與充滿故事的(新聞專線的社交內(nèi)容發(fā)現(xiàn)工具)合作，于2014年四月創(chuàng)建運(yùn)貨單(freight bill)新聞專線。 隨著該產(chǎn)品的推出，臉書希望支持記者和新聞編輯室探索和嵌入來自他們平臺的有新聞價值的內(nèi)容（閱讀為突發(fā)新聞),通過新聞提要直接發(fā)送給目標(biāo)受眾。 數(shù)碼日甚至指出，臉書可能已經(jīng)在用戶的移動訂閱中提供了免費(fèi)的廣告單元（基于美國有線新聞網(wǎng)；卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)臉書頁面上喜歡指數(shù)增長的間接證據(jù))。新聞出版商的有機(jī)覆蓋范圍似乎保持穩(wěn)定，即使發(fā)布頻率更高。這是Sotrender對3318份資料的分析結(jié)果。但是，對于品牌來說，隨著一天中新聞源上每增加一個帖子，影響范圍就會下降。活動日志和發(fā)布頻率增加的參與度似乎也有所下降。 數(shù)據(jù)很清楚。如果你是一個媒體網(wǎng)站，那么恭喜你 臉書支持并相信你能讓新聞傳播變得更好。所以明智地使用你的能力是個好主意。 但是，如果你不從事新聞業(yè)務(wù)，那么你的品牌應(yīng)該記得在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時，少發(fā)布狀態(tài)更新之類的內(nèi)容。不過，這里有幾個方面你可以利用。 首先爆出大新聞如果你是第一批在你的新聞訂閱上發(fā)布有新聞價值的內(nèi)容（與你的觀眾相關(guān))的頁面之一，那么你可能會有一個有機(jī)的上升。如果您設(shè)法在狀態(tài)更新顯示在右側(cè)邊欄的趨勢主題中之前發(fā)送它，情況尤其如此。 杰夫戈因斯創(chuàng)造性地將《行尸走肉》整合到他的新聞訂閱帖子中，有一次，當(dāng)它成為趨勢時，這被證明是一個好主意。尋找這樣的機(jī)會。如果你在管理內(nèi)容，參考權(quán)威來源，然后測試不同的來源。由于臉書顯示出對某些網(wǎng)頁的親和力，你可能會為自己找到一個更好的執(zhí)行策展來源。 花在帖子上的時間現(xiàn)在也是用戶偏好的一個指標(biāo) 許多用戶討厭BuzzFeed和向上的等網(wǎng)站使用的點擊誘餌標(biāo)題，這讓這些網(wǎng)站失去了很多關(guān)注者和朋友請求。 當(dāng)你承諾了一個巨大的驚喜或增值內(nèi)容，在標(biāo)題后面卻沒有兌現(xiàn)，或者如果你發(fā)布了假新聞，那么用戶一定會覺得被欺騙了。社交網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該被視為擴(kuò)大你的朋友列表的廉價手段。你應(yīng)該像對待傳統(tǒng)媒體一樣對待它。 谷歌已經(jīng)有了諸如頁面時間和跳出率等參與度指標(biāo)

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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