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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

深圳平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你想大大提高你的內(nèi)容營銷活動的結(jié)果嗎?

什么事?

嗯，你只需要做一個改變：消除猜測。 你知道你可能會在很多事情上犯錯誤！ 例如，你對發(fā)帖的最佳日期、正確的行動號召、最有效的語氣等的假設(shè)可能會損害你的轉(zhuǎn)化率結(jié)果。 找出什么最有效的唯一方法是分割測試。 而且不用花一大筆錢。對你的內(nèi)容和發(fā)布時間表做一些小的調(diào)整可以帶來巨大的轉(zhuǎn)化率。這里有一些內(nèi)容策略多元測試的想法，讓你開始。 過賬計劃/頻率 大多數(shù)博客更喜歡在工作日發(fā)表文章。 然而，如果你看看這些博客帖子的社交媒體參與度，你會發(fā)現(xiàn)很多都發(fā)生在周末。 除了社交媒體的參與，這項研究暗示的真正要點是，大量的內(nèi)容消費發(fā)生在周末。所以，如果你完全避免在周末出版，那就不要。只有試了才知道。 緩沖器測試了它的發(fā)布時間表，發(fā)現(xiàn)周五并不一定是無發(fā)布日。 因為緩沖器在周五的流量很低，所以它的發(fā)布時間表包括只在周一到周四發(fā)布新的博客文章。 但是，為了測試他們的發(fā)布時間表，他們在周五發(fā)布了一個客座博文。來自緩沖器的凱旺李說， 在緩沖器博客的一個典型的周五，我們平均有28,000次訪問。在我們的多變量測試周五，我們有30,796次訪問，比我們的平均水平增加了8%。 緩沖器預(yù)計，周五可能會有另外2,000或3,000人訪問該網(wǎng)站，觀看新內(nèi)容。然而，他們也得出結(jié)論，周五的內(nèi)容獲得了與平日其他博客帖子一樣多的讀者。 正如你在緩沖器的案例中所看到的，拆分測試你的發(fā)布策略可能會挑戰(zhàn)你關(guān)于人們?nèi)绾蜗M你的內(nèi)容的一些最佳假設(shè)。 另一件你可能想嘗試的事情是發(fā)布更多的內(nèi)容作為你營銷活動的一部分。每月創(chuàng)建15篇博客文章的品牌平均每月有1200條新線索。如果你現(xiàn)在每周發(fā)表一篇文章，試著每兩周發(fā)表一篇。更多的博客帖子可能會轉(zhuǎn)化為更多的線索和更高的參與度。 分析結(jié)果的一些指標：在最基本的層面上更多的流量，生產(chǎn)更多的內(nèi)容應(yīng)該讓你獲得更多的流量。看看更頻繁地發(fā)帖是否會增加你的網(wǎng)站流量。更多的注冊更多的內(nèi)容應(yīng)該理想地轉(zhuǎn)化為更多的注冊。請注意發(fā)布更多內(nèi)容對平均注冊人數(shù)的影響。內(nèi)容類型 47%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員將制作合適的內(nèi)容列為他們?nèi)髢?nèi)容營銷活動挑戰(zhàn)之一。 合適的內(nèi)容類型是主觀的，并且變化很大，這取決于你所處的位置。但是通過觀察你的商業(yè)目標，你會對你想要制作更多的內(nèi)容有一個合理的想法。 在開始對不同類型的內(nèi)容進行分割測試之前，先看看你的業(yè)務(wù)目標。我想重復(fù)一下蘭德菲什金在他的白板星期五系列中分享的建議。他要求內(nèi)容營銷者對他們的內(nèi)容要有意識。 要做到這一點，回答這個問題：你想得到什么?

品牌知名度 更高的銷售額 更好的參與度品牌認知度：如果你想建立你的品牌認知度，你可能會想嘗試有可能成為病毒的內(nèi)容。這些內(nèi)容不一定要直接和你的產(chǎn)品有關(guān)。 更高的銷售額：如果你想提高銷售額，你可能需要創(chuàng)建諸如客戶成功案例、案例研究或網(wǎng)絡(luò)研討會等內(nèi)容。您可以通過電子郵件獲取這些內(nèi)容，并利用您在此過程中收集到的合格線索來促進銷售。 更好的參與度：如果你在尋求參與度，你應(yīng)該選擇吸引現(xiàn)有客戶的內(nèi)容。這些內(nèi)容可能是關(guān)于讓客戶使用您的產(chǎn)品做更多事情。 Evernote在這方面很棒。如果你看看他們的博客，你會看到幾篇針對現(xiàn)有Evernote用戶的博文。 從廣義上講，您的業(yè)務(wù)目標將決定您應(yīng)該嘗試哪些類型的內(nèi)容。但是，在粒度級別上，您可以在內(nèi)容的不同深度級別之間進行選擇，以滿足您不同的業(yè)務(wù)目標。 例如，您可能想要創(chuàng)建一個龐大內(nèi)容的組合，如指南、長篇博客、研究報告、白皮書或移動系列，并為您的各種社交媒體渠道創(chuàng)建一些易于制作的內(nèi)容。 以上內(nèi)容分布是杰倫熊在他的史詩磚塊和羽毛概念中給出的。要將不同的內(nèi)容類型與您的特定業(yè)務(wù)目標對應(yīng)起來，請參考來自皈依者的這張圖表：根據(jù)客戶購買過程的不同階段，您可以從不同類型的內(nèi)容中進行選擇。 非常廣泛的觀眾群

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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