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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你知道他們說什么，"如果你不能衡量它，你就不能改善它。"在搜索引擎優(yōu)化中，衡量是成功的關(guān)鍵。 當(dāng)然，關(guān)鍵詞排名是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)很好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵詞越多排名越高就意味著流量越大，對(duì)嗎?

但是，只報(bào)道關(guān)鍵詞貶低了營銷人員的作用，也沒有描繪出為什么搜索引擎優(yōu)化對(duì)組織如此重要的全貌。 超越關(guān)鍵詞排名允許營銷團(tuán)隊(duì)展示真正重要的東西：有機(jī)搜索如何給企業(yè)帶來收入和利潤。值得慶幸的是，衡量搜索引擎優(yōu)化的最好工具之一是免費(fèi)提供的，可能已經(jīng)安裝在你的網(wǎng)站谷歌分析上了！ 雖然每個(gè)企業(yè)都是獨(dú)一無二的，每個(gè)網(wǎng)站都有不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但這篇文章是一個(gè)通用的列表，列出了使用谷歌分析來報(bào)告你的搜索引擎優(yōu)化工作成功的5種方法。 1.如何只查看有機(jī)搜索流量 這一點(diǎn)似乎很明顯。我總是很驚訝，有多少公司看到網(wǎng)站整體流量下降，就馬上得出結(jié)論，認(rèn)為流量損失是因?yàn)橛袡C(jī)搜索流量下降。很多時(shí)候，稍微深入一點(diǎn)，實(shí)際上可以發(fā)現(xiàn)有機(jī)流量在上升，而其他流量源在下降，這導(dǎo)致了整體流量的下降。 查看一段時(shí)間內(nèi)的有機(jī)搜索流量的第一步是打開您的頻道分組報(bào)告，可以通過單擊采集所有流量頻道找到該報(bào)告。在這里，您將看到按頻道劃分的流量源。點(diǎn)擊"有機(jī)搜索"頻道會(huì)給你一個(gè)更詳細(xì)的報(bào)告，其中只包括有機(jī)搜索流量指標(biāo)。這份報(bào)告將是你搜索引擎優(yōu)化報(bào)告的瑞士軍刀。從這份報(bào)告中，你可以確定諸如搜索流量排名靠前的登陸頁面、驅(qū)動(dòng)最大流量的關(guān)鍵詞、哪些搜索引擎發(fā)送的流量最大、排名靠前的退出頁面等等。 2.如何衡量搜索引擎優(yōu)化流量的質(zhì)量 很多時(shí)候我聽說"質(zhì)量"是主觀的，所以你無法真正衡量它。我不相信這是真的，事實(shí)上，我想說有很多方法可以衡量任何流量來源的質(zhì)量，而不僅僅是搜索。 我用來衡量搜索流量質(zhì)量改善或下降的最常見的報(bào)告是輔助轉(zhuǎn)化報(bào)告(轉(zhuǎn)換多通道漏斗輔助轉(zhuǎn)換). 在此報(bào)告處于活動(dòng)狀態(tài)時(shí)，我喜歡先將日期范圍設(shè)置為"上個(gè)月",并將其與"前期"進(jìn)行比較。你剩下的是一個(gè)逐月的直接來自搜索的轉(zhuǎn)換比較，或者在多次訪問網(wǎng)站的情況下，搜索發(fā)揮了作用，但沒有直接歸因于轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)換（即：訪問者通過搜索找到了公司，但直接返回并轉(zhuǎn)換)。使用此報(bào)告可以查看搜索流量轉(zhuǎn)化率的下降或提高。如果企業(yè)注意到來自搜索的轉(zhuǎn)化率下降，但整體搜索流量穩(wěn)定，很容易確定來自搜索的流量不合格或質(zhì)量非常高。 同樣，如果你開始關(guān)注一組更精煉的關(guān)鍵詞，并看到搜索流量的轉(zhuǎn)化率有所提高，你可以說你的搜索引擎優(yōu)化流量質(zhì)量正在提高。 3.為有機(jī)交通分配貨幣價(jià)值 這是我為那些正在尋找一種更傳統(tǒng)的方式來理解搜索引擎優(yōu)化給他們的業(yè)務(wù)帶來的價(jià)值的企業(yè)使用的一種策略，這種價(jià)值不僅僅是通過為他們的有機(jī)流量結(jié)果分配一美元的價(jià)值來提高流量、可見性和轉(zhuǎn)化率。為了給一個(gè)網(wǎng)站的有機(jī)流量分配一個(gè)總的美元價(jià)值，我比較了如果在Google AdWords活動(dòng)中購買這些關(guān)鍵詞會(huì)花多少錢。 注意：要使這一策略奏效，你需要訪問Google AdWords帳戶，并且你的分析需要與你的搜索控制臺(tái)帳戶同步。 要找到一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字搜索短語和查詢，導(dǎo)航到收購搜索引擎優(yōu)化查詢。打開此報(bào)告后，在新標(biāo)簽中打開優(yōu)步建議.對(duì)于這一策略，我們希望搜索關(guān)鍵詞，并估計(jì)廣告商目前為每個(gè)列出的關(guān)鍵詞支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。以下是如何做到這一點(diǎn)： 第一步：輸入標(biāo)題關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊搜索第二步：點(diǎn)擊左側(cè)的關(guān)鍵詞想法第三步：查看數(shù)據(jù)在一個(gè)電子表格中，我會(huì)列出所有已知的推動(dòng)網(wǎng)站流量的關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)，以及每次點(diǎn)擊的估計(jì)成本。電子表格中的最后一欄是每次點(diǎn)擊的估計(jì)成本乘以點(diǎn)擊次數(shù)的總和，得出每個(gè)關(guān)鍵詞的總有機(jī)流量值。這是一個(gè)很好的策略，可以直觀地看到搜索引擎優(yōu)化策略為他們節(jié)省了多少錢，否則他們將不得不為這些流量付費(fèi)。 4.確定緩慢的頁面加載時(shí)間優(yōu)化頁面加載時(shí)間的需求是一個(gè)被許多搜索引擎優(yōu)化忽視的項(xiàng)目。除…之外

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