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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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很快有一天，我們都將不再擔(dān)心"關(guān)鍵詞"。 然后我們都可以高興了。但在這之前，每當(dāng)“搜索引擎優(yōu)化”出現(xiàn)時，下一個嘀咕的短語通常涉及"關(guān)鍵詞"和"排名"。 這種對"關(guān)鍵詞排名"的不健康的癡迷（這是搜索運(yùn)營商的一個笑話)長期以來一直具有誤導(dǎo)性。 從歷史上看，關(guān)鍵字給了我們一個相當(dāng)可靠的方法來衡量在搜索引擎優(yōu)化的抽象和混亂的世界中的進(jìn)展。(更不用說廉價搜索引擎優(yōu)化提供商的真正危險了。) 問題是在今天，關(guān)鍵詞排名基本沒用。這意味著我們傳統(tǒng)的優(yōu)化和測量方法基本上也沒有用。 原因如下。 為什么你2005年的關(guān)鍵詞策略今天不起作用 正確地（或錯誤地),關(guān)鍵詞排名一直是SEO KPI #1超過十年。 在過去，這是有道理的。 搜索引擎或多或少是一維的，這使得搜索引擎優(yōu)化成為一個非常簡單的過程。每個人，不管你是誰，也不管你在世界的什么地方搜索，在尋找一個特定的關(guān)鍵詞時，都會看到相同的搜索引擎結(jié)果頁面。 在這種環(huán)境下，關(guān)鍵詞排名（作為一種衡量標(biāo)準(zhǔn))非常簡單、可靠，而且（我不敢相信我會在提到谷歌時這么說)透明。 最重要的是，分析程序自由地將關(guān)鍵詞推薦數(shù)據(jù)傳回給網(wǎng)站管理員。也就是說，你可以準(zhǔn)確地看到人們使用了哪些術(shù)語來訪問你的網(wǎng)站。 通過將關(guān)鍵詞位置或排名與你在分析中看到的推薦數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，你可以很容易地看到美元貨幣關(guān)鍵詞或哪些關(guān)鍵詞推動了成功（就流量和轉(zhuǎn)化率而言)。 不幸的是，這些都不再是真的了。 不管怎樣，好在你瀏覽了最后165個單詞。 關(guān)于個性化 如今，每個人的搜索引擎結(jié)果頁面(SERPs)都基于您的以下信息進(jìn)行個性化： 過去的瀏覽歷史地理位置社交媒體聯(lián)系 僅舉幾個例子。/ 這意味著你所看到的關(guān)鍵詞排名，不再像過去那樣是靜態(tài)的、通用的，而是完全個性化的。 例如，查找一個傳統(tǒng)的頭部（或超級流行)關(guān)鍵詞，如"比薩餅",你現(xiàn)在會得到這樣的東西：現(xiàn)代SERP從各種不同的來源（在這里你會看到本地搜索的巨大普及和機(jī)會被強(qiáng)調(diào)),傳統(tǒng)的"有機(jī)"結(jié)果被推了一點(diǎn)。 （這也意味著“搜索引擎優(yōu)化”的角色已經(jīng)演變到包括廣告詞和叫喊等有影響力的衛(wèi)星。但那是另一天的話題。) 關(guān)鍵詞有一個特定的排名，然后對其進(jìn)行基準(zhǔn)測試的概念，在今天充其量是沒有價值的，在最壞的情況下是誤導(dǎo)。 但是等等，還有呢！ 伙計，我的關(guān)鍵詞呢?

關(guān)鍵詞排名等式的第二部分是使用你的分析中的推薦數(shù)據(jù)來了解人們是如何以及從哪里來的。 有了這些信息，你至少可以知道(一)人們是如何尋找你的，以及(二)如何利用這些信息更好地優(yōu)化你的網(wǎng)站。 因此，即使關(guān)鍵詞排名正在失去價值，這種推薦數(shù)據(jù)在給你有影響力的主題和關(guān)鍵短語的線索方面非常有幫助。 現(xiàn)在，搜索引擎優(yōu)化包含的不僅僅是谷歌搜索Hoooooweeevverrr…谷歌搜索是一個虛擬的壟斷，這意味著他們可以做他們想做的任何事情。首先，帶走幾乎所有的關(guān)鍵字推薦數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會傳遞給網(wǎng)站管理員和網(wǎng)站所有者。 幾年前，他們開始讓所有搜索變得安全（除了廣告點(diǎn)擊)?，F(xiàn)在，在您的分析程序中，您過去會在"有機(jī)"下看到為您帶來流量的特定關(guān)鍵詞，現(xiàn)在您會看到一個[未提供的]占位符，它占大多數(shù)(~70-90%)。 這意味著你再也看不到什么關(guān)鍵詞給你帶來了有機(jī)搜索的流量… …由于"隱私原因" …但是，您可以通過廣告詞向他們付費(fèi)。 多么諷刺。而且方便。 關(guān)鍵短語仍然非常重要。問題是，我們現(xiàn)在不得不推斷或假設(shè)哪些關(guān)鍵詞是流行的，以及如何在可驗證數(shù)據(jù)存在巨大缺口的情況下進(jìn)行最佳優(yōu)化（當(dāng)你假設(shè)時，你知道他們會怎么說)。 最簡單的方法之一，就是簡單地改變一下我們的策略，專注于我們能控制的（我們的網(wǎng)站)而不是我們不能控制的（關(guān)鍵詞排名)。 更新策略的簡單改變 如果(一)關(guān)鍵詞排名不可靠，并且(二)關(guān)鍵詞推薦數(shù)據(jù)不存在，那么…需要給出一些東西。 接下來，更容易將焦點(diǎn)從關(guān)鍵詞（直接)轉(zhuǎn)移到你的登陸和內(nèi)容頁面的表現(xiàn)上（這樣你可以間接評估主題表現(xiàn))。 然后根據(jù)主題進(jìn)行逆向工程，即一組廣泛的長尾關(guān)鍵短語，而不是一個特定的關(guān)鍵短語。這很麻煩，但實際上更容易（除非你有興趣獲得搜索引擎優(yōu)化和分析方面的博士學(xué)位)。 例如，一個簡單的方法是

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