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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

鄭州品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

廣告文案很容易獲得流量。然而，提高你的轉(zhuǎn)化率并不容易！ 提高你的點擊率需要改進廣告文案，以鎖定你的目標(biāo)受眾。 如果你正在尋找接觸客戶的最佳平臺，那么你應(yīng)該考慮臉書。根據(jù)企業(yè)對客戶的數(shù)據(jù)，這是一個巨大的現(xiàn)成市場，估計每月有13.9億活躍用戶。它是龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。 吸引客戶而不僅僅是訪客訪問你的登錄頁面是實現(xiàn)銷售的最佳方式。一個很好的開始方式是基于轉(zhuǎn)換的臉書廣告活動。 借助臉書的廣告平臺，你可以接觸到對你的產(chǎn)品真正感興趣的觀眾。你可以通過制作不可抗拒的廣告把他們帶到你的網(wǎng)站上。 最終，只有當(dāng)你的登陸頁面針對用戶進行了優(yōu)化，你的臉書廣告活動才會有效。否則，你很可能會努力用你的臉書廣告創(chuàng)造商機，而不是創(chuàng)造網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。說到提高你的轉(zhuǎn)化率，你必須徹底研究你的受眾。無論你在廣告活動中投入多少，首先要確定你的目標(biāo)客戶是你的理想客戶。你需要出現(xiàn)在他們的新聞訂閱中，否則社交網(wǎng)絡(luò)不會幫助你。 事不宜遲，讓我告訴你如何運行一個基于轉(zhuǎn)換的臉書廣告活動，這將增加你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換收入。第一步：基于興趣的目標(biāo)第二步：精心打造一個有吸引力的潛在客戶第三步：為臉書潛在客戶建立高轉(zhuǎn)化率的登陸頁面第四步：從臉譜網(wǎng)上為你的登陸頁面帶來合格的流量第五步：低摩擦的交流第六步：不斷監(jiān)控、調(diào)整和完善營銷活動第七步。不工作?

檢查這些常見問題第一步：基于興趣的目標(biāo) 臉書廣告定位是無與倫比的多功能性。你可以根據(jù)用戶的位置、年齡、性別、興趣、關(guān)系狀態(tài)、教育程度等來定向投放廣告。 例如，阿迪達斯推出了一個足球相關(guān)的（足球，我的非美國讀者！)活動，在2010年南非世界杯期間。他們利用臉書廣告瞄準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)用戶，基于他們對這項運動的興趣。在活動期間，他們的臉書頁面擁有超過100萬粉絲，品牌知名度在不同國家增長了8%至21%。當(dāng)運行臉書廣告來獲得你夢想的轉(zhuǎn)化率時，你有很大的潛力——市場是巨大的。假設(shè)你的組織最近推出了一個新的咖啡品牌。你可以用廣告瞄準(zhǔn)星巴克的粉絲，也許可以誘使他們嘗試你的產(chǎn)品：當(dāng)你根據(jù)興趣瞄準(zhǔn)用戶時，你會注意到電子郵件訂戶、臉書粉絲、品牌倡導(dǎo)者和買家的數(shù)量在增加。總的來說，你會將更多的用戶轉(zhuǎn)化為顧客。一旦他們成為客戶，他們很可能會成為你的擁護者，向你的目標(biāo)受眾證明你的品牌質(zhì)量。合乎邏輯。如果一個人不是大學(xué)畢業(yè)生，這個人可能不會有興趣參加研究生水平的在線課程。 同樣，如果我表達了對乒乓球的興趣，并且我看到一個宣傳課程的廣告承諾讓我成為一名更好的乒乓球運動員，我更有可能點擊，而不是廣告推銷一門關(guān)于籃球的課程。 非營利組織可以根據(jù)興趣輕松鎖定用戶以獲得更高的點擊率：一旦你確定了廣告目標(biāo)，下一步就是根據(jù)一個或多個興趣選擇受眾。這些人通常是預(yù)先合格的潛在客戶，因為他們已經(jīng)對你的話題感興趣了。 基于興趣的定向在增加臉書的粉絲群方面尤其有效。這里有一個例子：白宮國家藥物控制政策辦公室發(fā)起了"超越影響"運動，以教育青少年濫用藥物的危害。他們利用臉書廣告根據(jù)興趣和年齡鎖定用戶。以下是他們得出的結(jié)果：如果你想最大化你的潛在客戶，記得建立一個潛在客戶培育系統(tǒng)，因為他們中的絕大多數(shù)還沒有準(zhǔn)備好購買你的產(chǎn)品。在你獲得點擊率成為高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率之前，你必須首先教育和說服他們，要做到這一點，你需要一個系統(tǒng)來定期與他們溝通。 聽起來很簡單，對吧?

這是…如果你知道你在做什么。 因為受眾目標(biāo)是你的臉書廣告成功的最重要的方面。 不相信我?

看看AdEspresso運行的這個測試。他們用完全相同的廣告和預(yù)算開展了完全相同的活動，并向兩個不同的受眾進行了宣傳。 其中一個無可否認(rèn)地"缺乏針對性"(針對觀眾),而另一個則專注于定制觀眾。 結(jié)果呢?

"針對性差"的一個網(wǎng)站提供了278次點擊，每條花費0.142美元。而擁有良好受眾定位的網(wǎng)站以每條0.03美元的價格獲得了1103次網(wǎng)站點擊。

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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