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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

唐山標志設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

負面關(guān)鍵詞是搜索營銷的一個特征，它比看上去的要復(fù)雜得多。正確使用的話，它們可以幫助你節(jié)省最佳質(zhì)量搜索的預(yù)算。 假設(shè)你是一家家居用品零售商，正在籌備你的第一次谷歌廣告活動，你想在谷歌上搜索葡萄酒或水杯。雖然這是一個新手的舉動，但我已經(jīng)看到很多企業(yè)犯了一個常見的錯誤，為廣泛的搜索查詢做廣告。以下是經(jīng)常發(fā)生的情況： 廣告商對"眼鏡"出價搜索者出現(xiàn)并鍵入"眼鏡",尋找一副新的閱讀眼鏡。你的以酒杯為特色的廣告出現(xiàn)在沃比帕克的旁邊。搜索者意外地點擊了你的廣告，抬高了你的賬單，而沒有任何購買家庭用品的意圖 這是一個廣泛但危險的例子。正如我們將在本文后面發(fā)現(xiàn)的，從電影名稱到書籍，再到你沒聽說過的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻，許多代表你正在銷售的產(chǎn)品的搜索詞可能比你想象的更模糊。 首先，用這個1500個負面關(guān)鍵詞的列表來提高你的廣告質(zhì)量，這些關(guān)鍵詞是每個廣告都應(yīng)該包含的。它會讓你的廣告擺脫像"免費"和"種子"這樣的東西，這些東西肯定會伴隨或先于你在至少幾個搜索中競價的任何關(guān)鍵詞。 什么是負面關(guān)鍵詞它們?nèi)绾纬霈F(xiàn)在廣告詞中?

就像你輸入關(guān)鍵詞來競價一樣，你也可以告訴谷歌你不想讓你的廣告出現(xiàn)的負面關(guān)鍵詞。讓我們回顧一下簡寫： [括號]表示精確匹配中的關(guān)鍵字"引號"表示短語匹配中的關(guān)鍵字加號表示修改后的廣義匹配中的關(guān)鍵字完全沒有符號表示標準的廣義匹配-在關(guān)鍵字之前的減號表示否定關(guān)鍵字 活動級廣告組級負面有什么區(qū)別?

記住，負面關(guān)鍵詞有兩種。你可以在活動層面添加它們：意思是，永遠不要顯示我的這些關(guān)鍵詞的任何廣告。你可以在廣告組級別添加它們：意思是，不要在這個特定的廣告組中顯示我的負面關(guān)鍵詞廣告。 前者用于當你知道你不希望你的廣告出現(xiàn)在給定的搜索中；例如，如果你賣網(wǎng)球鞋，但在你的庫存中沒有紅色的鞋子，而且永遠也不會有，所以你想負"紅色網(wǎng)球鞋" 另一方面，廣告組級別的負面關(guān)鍵詞可用于保護特定的廣告組，并確保對賬戶的哪些塊為給定術(shù)語服務(wù)的控制。正如我們將在本文后面討論的那樣，你可能希望將你最好的"紅色網(wǎng)球鞋"廣告留給專門針對該產(chǎn)品的廣告組，從而在你的廣泛匹配廣告組中保留負面的"紅色網(wǎng)球鞋"(或"紅色"一詞),包括像網(wǎng)球鞋這樣的通用術(shù)語。 接下來，我們來探討一下負面關(guān)鍵詞常用的兩種方式。 1.傳統(tǒng)用法 這是最明顯的用例。例如，您希望捕捉人們搜索特定類型的美國工作簽證的線索，并且您希望確保數(shù)百萬搜索"簽證條款條件"或"簽證卡福利"的人不會看到您的廣告。 提示：您應(yīng)該使用谷歌的搜索查詢（或關(guān)鍵字詳細信息)報告來識別新的負面關(guān)鍵字，但要注意指定匹配類型。當您使用他們的簡單選擇/復(fù)選框工具從報告屏幕中指出負面關(guān)鍵字時，所有負面關(guān)鍵字都會自動添加到精確匹配中。為了避開這種"花更多的錢在谷歌上"的功能，只需刪除下面截圖中的關(guān)鍵詞的括號進行廣泛匹配，或者將它們放在引號中進行短語匹配。2 .保護性使用 在這種策略中，你使用負面關(guān)鍵詞不是因為你不想對給定的條款出價，而是因為你想從特定的活動中觸發(fā)它們。 假設(shè)你在賣男鞋。一個例子可能是： 你有一個針對[紅色美洲獅起訴]的單關(guān)鍵字廣告組，你也有一個包含更廣泛關(guān)鍵字的廣告組，如彪馬起訴，它可能匹配高度具體的查詢，如[紅美洲獅起訴].在你的更廣泛的廣告組中，你的廣告文案不會*具體*到正在搜索的術(shù)語。在這種情況下，你有一個單關(guān)鍵字廣告組的全部原因是為精確的搜索查詢提供一個非常相關(guān)的廣告。所以，你想"幫助谷歌幫助你",并確保廣告組得到這個印象 所以你在更廣泛的彪馬/麂皮廣告群中插入[紅色美洲獅起訴]作為負面關(guān)鍵詞。事實上，你從更廣泛的包羅萬象的廣告活動中否定了單關(guān)鍵詞廣告組（或高針對性的精確匹配廣告組)中的所有關(guān)鍵詞。 提示：如果你對單關(guān)鍵詞廣告群及其好處感到好奇，仔細閱讀正確構(gòu)建的廣告群，它可能是一個殺手級策略。你也應(yīng)該學習更多關(guān)于為單關(guān)鍵詞廣告群撰寫優(yōu)秀廣告文案的知識。 有了這種對否定的"保護性"使用

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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