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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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無論你是想提高自己的公眾形象，還是希望把新產(chǎn)品的消息傳出去，媒體報(bào)道都是讓你的公司受到關(guān)注的最佳方式之一。 然而不幸的是，獲得媒體報(bào)道并不是簡單的投球和希望最好的事情。像所有的好事一樣，成功的媒體宣傳是努力工作和精心策劃的結(jié)果。公關(guān)人員的數(shù)量現(xiàn)在是記者的五倍。為了在當(dāng)今信息飽和的世界中脫穎而出，你需要一個計(jì)劃——一個能幫助你獲得所需保險(xiǎn)的計(jì)劃。這里有五個步驟可以幫助你制定讓你的公司成為新聞的策略。 第一步：從您的故事開始155有一個引人注目的故事和貫穿整個組織及其客戶群的強(qiáng)大核心價值觀。他們公開分享他們的哲學(xué)，以此來理解他們的目的和他們所解決的問題。http://www.15five.com/about/ 吸引媒體報(bào)道的秘訣是什么?

做一些會引起媒體關(guān)注的事情。大牌明星總是使用這種策略。從名人到出售小配件的創(chuàng)業(yè)公司，想法都是一樣的：媒體想要吸引讀者注意力的東西。把它給他們，你的覆蓋率就會大增。 44%的記者每天至少被推銷20次。讓你的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入媒體的最佳方式是擁有一個令人驚嘆的公司故事，一個能幫助你脫穎而出的故事。 你的故事是你以一種不可抗拒的方式向媒體展示你的新聞的機(jī)會。這是你存在的理由，你存在的理由。 在你的創(chuàng)業(yè)故事的同時，發(fā)展你的個人故事。這將有助于給你的公司一個面子，增加一個層次的人的興趣，這對于使它成為新聞非常重要。超越傳統(tǒng)的"我為什么開始這個行業(yè)……"相反，要有說服力。向世界展示為什么你的公司需要存在。提及你正在解決什么問題，或者你正在做什么來改變這個世界。 通過開發(fā)一個強(qiáng)有力和令人信服的故事，你將有一個良好的開端。你的故事將為媒體報(bào)道打下基礎(chǔ)。所以花點(diǎn)時間在這上面，確保你的故事是個好故事。 第二步：建立合理的目標(biāo)創(chuàng)建一個你每周、每月、每季度、每年都需要完成的任務(wù)清單。 接下來，你要集中精力設(shè)定清晰合理的目標(biāo)。 重要的是關(guān)注聰明的目標(biāo)，而不僅僅是虛榮指標(biāo)。從大局出發(fā)，仔細(xì)設(shè)定你的目標(biāo)。不要"出名",要具體。設(shè)定有助于你實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)的目標(biāo)："通過瞄準(zhǔn)知名出版物來提高品牌知名度",或者"通過在我們的目標(biāo)市場經(jīng)常光顧的利基出版物中尋找報(bào)道來提醒潛在客戶新產(chǎn)品。" 有明確的目標(biāo)將幫助你一眼就知道你是否在正軌上，并告訴你什么時候需要調(diào)整你的策略。使用電子表格對所有東西進(jìn)行分類，并建立一個戰(zhàn)術(shù)媒體列表。選擇你希望報(bào)道你公司的記者和出版物，選擇有助于你實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)的渠道。 越少越好。你很忙，沒有無盡的時間投入到媒體宣傳中，所以要讓你的努力有價值。在這一點(diǎn)上，這與其說是一個數(shù)字游戲，不如說是關(guān)于你的策略的質(zhì)量。兩三個堅(jiān)實(shí)的關(guān)系將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在幾十家出版社的一只腳。 第三步：在你需要記者之前與他們建立融洽的關(guān)系。向作家和記者提出簡單明了的問題是最好的。在發(fā)送這封電子郵件之前，水晶確保作者首先涵蓋了這類內(nèi)容，并且她是在提供幫助，而不是給她更多的工作。 你會走向一個完全陌生的人請求幫助嗎?

我們大多數(shù)人一想到這個就害怕。但是請朋友幫忙呢?

壓力小一點(diǎn)，對吧?

向媒體推銷時，也是一樣的。通過向記者推銷，你實(shí)際上是在請他們幫忙——報(bào)道你的公司。但是沒有事先建立融洽的關(guān)系，你只是在向陌生人尋求幫助。 記者也是人。在你開始向他們推銷之前，提前與他們接觸是很重要的。事實(shí)上，64%的作家認(rèn)為在推銷之前建立人際關(guān)系很重要。理想情況下，你應(yīng)該在需要他們之前很久就開始聯(lián)系他們，至少在你推銷之前兩個月。 成功的媒體宣傳都與關(guān)系有關(guān)。你的最佳報(bào)道機(jī)會將直接取決于你與相關(guān)作者的關(guān)系。既然你了解他們，這將有助于你推銷他們真正感興趣的新聞。因?yàn)樗麄兞私饽?，他們會更傾向于閱讀你的推銷。 開始聯(lián)系記者： 大多數(shù)記者在推特上關(guān)注他們

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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