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桂林商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

長格式的銷售頁面最近變得更加流行。營銷人員已經(jīng)意識到，簡單易懂的捕獲形式可能不足以鼓勵(lì)轉(zhuǎn)化。許多內(nèi)容是強(qiáng)大的，引人注目的。大的登陸頁面可能意味著大的轉(zhuǎn)換。 但是如何組織這些內(nèi)容呢?

比如營銷子彈的銷售頁面就有近3萬字。這就像登陸頁面的戰(zhàn)爭和平。(所有這些復(fù)制歸結(jié)起來就是一個(gè)價(jià)值5000美元的轉(zhuǎn)換操作。) 重要的不僅僅是大量的內(nèi)容。真正重要的是內(nèi)容是如何組織的。 本文解釋了如何組織內(nèi)容——這是一種構(gòu)建長格式登錄頁面的方法，可以帶來最大的轉(zhuǎn)化率。 一個(gè)長格式的登錄頁面有11個(gè)基本元素。我將按照它們在頁面上出現(xiàn)的順序逐一介紹。 注意：當(dāng)我們討論長格式登錄頁面的結(jié)構(gòu)時(shí)，我們將從頁面頂部開始，帶您瀏覽不同的部分，最終在頁面底部結(jié)束。 1.頭條新聞 這是長格式或短格式登錄頁面最明顯的特征。你需要一個(gè)標(biāo)題，而且必須放在第一位。標(biāo)題的大小至關(guān)重要。它應(yīng)該比任何其他字體都大。但是不要以為大小和位置是唯一的因素。副本本身同樣重要，如果不是更重要的話。 打開是這樣解釋的： 現(xiàn)在，這個(gè)新版本如此強(qiáng)有力地超越原版的原因可能更多地與標(biāo)題中的文字有關(guān)，而不是它的物理位置。但這里的要點(diǎn)是，如果人們能夠找到并閱讀你最重要的信息（即你的標(biāo)題),他們就更有可能消費(fèi)它并據(jù)此做出決定。如果訪問者找不到你的關(guān)鍵信息，他們就不能消費(fèi)它……并且轉(zhuǎn)化會(huì)受到負(fù)面影響。因此，測試物理定位。 他們的例子包括兩個(gè)不同設(shè)計(jì)的登陸頁面，包括一個(gè)標(biāo)題修改。 該登錄頁面的轉(zhuǎn)換率為3%。重新設(shè)計(jì)的登錄頁面轉(zhuǎn)換率為18.7%。標(biāo)題引領(lǐng)著接下來的整個(gè)長篇頁面。這是你第一次也是唯一一次讓用戶停留在頁面上并被后面的內(nèi)容說服的機(jī)會(huì)。 轉(zhuǎn)換實(shí)驗(yàn)室的登陸頁面有一個(gè)標(biāo)題，周圍有很多負(fù)面空間。標(biāo)題和三醋酸纖維素足以轉(zhuǎn)化一些訪問者，但其他訪問者可能希望繼續(xù)滾動(dòng)以查看整個(gè)長格式頁面 每一個(gè)偉大的標(biāo)題后面都有副標(biāo)題。副標(biāo)題有助于闡明標(biāo)題吸引眼球的力量，并突出其好處。 副標(biāo)題應(yīng)該總是放在靠近主標(biāo)題的位置。他們一起去。 3.圖像 每一個(gè)長格式的頁面都很可能需要圖片，這些圖片應(yīng)該出現(xiàn)在頁面上方。但是，您需要進(jìn)行測試。測試圖像的缺失和位置。圖片會(huì)影響游客的視線。 在上面的例子中，圖像用于個(gè)性化登陸頁面并保持用戶參與度。雖然大多數(shù)登錄頁面建議將三醋酸纖維素放置在頁面的左側(cè)，但該頁面無視常規(guī)，保持了出色的轉(zhuǎn)化率。 許多登錄頁面使用全屏圖像取得了巨大的成功石蕊。的長格式登錄頁面就是一個(gè)很好的例子。在這種情況下，圖像位置無關(guān)緊要，因?yàn)閳D像覆蓋了整個(gè)屏幕哼哼。做同樣的事情。圖像在屏幕上占主導(dǎo)地位，這有效地實(shí)現(xiàn)了其引人注目的意圖。4 .視頻（如果適用) 視頻可以很強(qiáng)大。可以提高你的轉(zhuǎn)化率。但是它不應(yīng)該是登陸頁面上的唯一內(nèi)容。 純視頻登錄頁面與較低的轉(zhuǎn)化率相關(guān)。為了提高你的轉(zhuǎn)化率，視頻應(yīng)該作為文案的補(bǔ)充。 視頻最好放在折疊上方，用戶可以看到視頻并選擇播放（除非視頻是自動(dòng)播放)。 美元剃須俱樂部在其登錄頁面上使用自動(dòng)播放視頻。通常情況下，視頻應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題之后，但它仍然應(yīng)該是用戶在頁面上首先看到的東西之一。但是美元剃須俱樂部將標(biāo)題放在視頻前面（在背景中播放),效果很好 到目前為止，我們只討論了一些簡短的特性，沒有一個(gè)特性能讓一個(gè)長表單頁面實(shí)際上很長。 這一點(diǎn)是你釋放你的副本。但同樣，在這一點(diǎn)上，它不會(huì)很長。在這里，你要簡單地解釋產(chǎn)品或服務(wù)是什么，為什么它很棒。四句話，也許五六句。就是這樣。 6.行動(dòng)呼吁 盡可能在流程的早期發(fā)出行動(dòng)號召。會(huì)有一部分用戶會(huì)提早轉(zhuǎn)化。你需要通過給他們轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)來適應(yīng)這些用戶。 石蕊的登陸頁面有效地做到了這一點(diǎn)，給用戶一個(gè)不用滾動(dòng)就能轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)。

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