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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

呼和浩特平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們不斷測試和調(diào)整我們的登錄頁面，以最大限度地提高我們的轉(zhuǎn)化率。 我們知道一個頁面的轉(zhuǎn)換率是15%而不是10%,這意味著我們的業(yè)務(wù)可以增加幾十萬美元的收入。 本文將討論個性和信任在品牌傳播中日益增長的重要性，尤其是在登陸頁面優(yōu)化方面。我會給你五個策略來展示一個用戶友好的登陸頁面和一個有個性的企業(yè)，你可以用它們來提高你的轉(zhuǎn)化率。我們將通過一些技術(shù)來給你的網(wǎng)站一些"東西"來吸引訪問者。 在我們繼續(xù)之前，我將快速地以此作為這些建議的開頭：與任何登錄頁面變量一樣，我在本文中包含的變量只是我在過去看到的測試，它們可能對您的業(yè)務(wù)有用。 登陸頁面優(yōu)化是一個持續(xù)的測試過程。這是控制與變化的對抗，直到你滿意為止（你永遠都不應(yīng)該滿意)。 我確實對我推薦的每個變量進行了案例研究，所以你知道我不是在黑暗中瞎捅。請記住，這些都是未經(jīng)證實的假設(shè)，直到你自己測試它們。 給你的登陸頁面添加個性和信任 當(dāng)我們遇到一個新的人時，我們會無意識地處理一些細微的，莫名其妙的線索。沒有我們知道的具體原因，我們要么喜歡這個人，要么不喜歡。 這種無意識決策的一個例子是，我們傾向于相信那些自信、開放、說話冷靜、緩慢、直接的人。我們不太信任那些看起來軟弱、封閉，而且（這里有點瘋狂)長得不太好看的人。 登陸頁面沒有什么不同。 當(dāng)有人登陸你的登陸頁面時，決定留下來需要三到八秒。這個決定一半是有意識的，一半是無意識的。一半是基于快速清晰傳達的價值，一半是基于那些不可定義的因素，只是和你的登陸頁流量"連接"(或者不連接)。 我的意思是： 下面是來自軟件即服務(wù)公司(SaaS)的兩個潛在客戶生成頁面示例。您會先與哪個合作?

網(wǎng)站答：網(wǎng)站乙：這些網(wǎng)頁有大約五秒鐘的時間說服我們繼續(xù)尋找和轉(zhuǎn)換。 你能量化每一個讓你更喜歡B站點而不是A站點的變量嗎?

還是更復(fù)雜的東西?

你的登陸頁面需要這種難以描述的東西，讓你比競爭對手高出一個檔次。 讓我們來看看五個策略，它們可以增加個性，增加信任，使你的頁面更友好，并且總體來說，可以增加你的頁面的轉(zhuǎn)化率和你的商業(yè)收入。 1.使用友好的顏色 色彩心理學(xué)是對色彩如何影響我們的感知、反應(yīng)和情感的探索。在營銷術(shù)語中，它是關(guān)于使用顏色來增加參與度，引起期望的行動，并創(chuàng)建與您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的情感聯(lián)系或特定感覺。 顏色觸發(fā)了我們自身最內(nèi)在的部分。我們看到綠色就會平靜下來，因為在超市出現(xiàn)之前，綠色意味著水和生命。我們看到紅色，真的，我們的心跳加速，促使我們更快地對自己的感覺做出反應(yīng)。 或者你認為輪轂點對三醋酸纖維素按鈕顏色的A/B測試結(jié)果是紅色優(yōu)于綠色，轉(zhuǎn)化率提高了21%,這只是一個巧合?

顏色可以讓你的登陸頁面變得友好，增加你的點擊率。正確的配色方案可以讓你的登陸頁面訪問者放松，并且是良好的第一印象的基礎(chǔ)。 這都是關(guān)于你想在你的登陸頁面上傳達什么——你想要的"外觀"。以下是一些基于色彩心理學(xué)的建議： 專業(yè)的外觀：灰色、白色和黑色——當(dāng)黑色和灰色與清爽的白色搭配使用時，會讓人聯(lián)想到成熟和真誠（避免米色、棕色和褐色，因為它們會洗掉你的頁面)。年輕、創(chuàng)業(yè)的外觀：深藍色、淺藍色、灰色和白色CTABlue的橙色是大多數(shù)人（無論男女老少)最喜歡的顏色。據(jù)說它能創(chuàng)造信任和安全感。較淺的藍色讓人平靜，而較深的藍色代表專業(yè)和真誠。環(huán)境友好型外觀：綠色、白色和棕色——紅色或橙色對于我上面提到的三醋酸纖維素來說，綠色代表健康和幸福。最近，它開始表明生態(tài)友好運動和環(huán)境保護主義。以女性為中心的顏色：紫色、白色和米色——橙色或黃色。23%的女性最喜歡紫色，0%的男性最喜歡紫色。它傳達了女性、母性和舒適。有趣的是，隨著女性年齡的增長，它越來越受歡迎。以男性為中心的外觀：黑色、紅色和金色-紅色用于三醋酸纖維素純黑色登錄頁面，鮮艷的紅色傳達力量和永久

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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