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注：配圖為UCI設計公司作品

沈陽包裝設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

早在2013年，臉書宣布改變其新聞訂閱，這讓一些廣告商感到不安。它必須微妙地將相關新聞和更新與所有可用的新聞和更新結(jié)合起來，并獨立地判斷（使用用戶給出的各種信號)哪些是最重要的。 不幸的是，這意味著不是每個帖子都被認為是"贏家",這意味著直接的廣告（來自你可能很久以前就喜歡的頁面)被降到了最底層。 如果你想讓你的帖子變得更重要，從而在用戶的訂閱源中排名更高，你必須付費。 即使那樣，也不能保證… 事實上，你可以支付60萬美元來推廣自己，并從機器人、垃圾郵件發(fā)送者和騙子那里獲得數(shù)千個新的喜歡和關注，而沒有任何投資回報。 "太糟糕了。"臉書說，"我們是一個社交網(wǎng)絡，不是一個廣告平臺。" 很公平。那么，如果你是一個擁有相當令人羨慕的追隨者的品牌——比如說，50萬個贊或更多，而你不想打廣告，而是有機地出現(xiàn)在新聞提要中，那該怎么辦呢?

對于你這個臉書令人羨慕的品牌來說，你的有機商品列表平均只會吸引2%的粉絲。這個數(shù)字還在下降。 不要無聊，否則 臉書的策略確實有一定的道理，讓廣告商感到很苦惱。 帖子能夠有機自我救贖的唯一方法就是不要讓人厭煩。一些他們應該為之奮斗的事情。 事實是，并不是每個人都關心百威啤酒贊助最新的尿游離皮質(zhì)醇比賽——即使他們經(jīng)常關注這個或那個品牌。品牌想要觀眾的眼球，觀眾想要品牌給他們一些更相關的東西。 那么怎么做才能讓雙方都滿意呢?

這里有一些想法。 張貼不言自明的照片 不要只是發(fā)布一條文本狀態(tài)更新或一張照片，而是將兩者結(jié)合成一張一眼就能看懂的照片。 這些類型的照片經(jīng)常被分享（見下面的"這就是200卡路里看起來像什么"的例子),一個更新的贊和分享越多，它就越有可能出現(xiàn)在新聞提要中，即使它比一些更近的東西更老，只是參與度更低。當人們看到數(shù)字轉(zhuǎn)化為他們對日常生活的影響時，事情對他們來說變得更加清晰，他們更有可能將這一時刻傳遞給其他人。 用引用來衡量關注度 這可能看起來過時了，但它仍然有效。正如緩沖器的喬加斯科因(喬加斯科因)發(fā)現(xiàn)的那樣，一句好的引言，無論是你自己的還是你最喜歡的，都有能力引起不小的反響。他發(fā)布引用，然后記錄他得到的反應：如果他得到足夠的關注，他會把引用變成博客文章。如果您喜歡這句話，您閱讀相關文章"如何提高業(yè)務透明度"的可能性有多大?

鏈接帖子提高了新聞源的可見性 如果可以從臉書廣告的殘酷現(xiàn)實中找到一個亮點，那就是基于鏈接的帖子在新聞提要中的地位似乎比轉(zhuǎn)變前有了很大提高。 但即便如此，今天的品牌參與度仍然很低。2018年，一個品牌的平均參與度僅為0.16%。 這是否意味著你應該立即放棄你的競選活動?

不一定。 但顯而易見的是，通過將更多的流量導向你的網(wǎng)站，而不是將臉書作為你的社交營火，你可能會建立一種更直接的消費者與公司的關系——而且你不用為此付出一分錢。 這是結(jié)束的開始嗎?

毫不奇怪，許多廣告客戶正在放棄臉書這艘船，覺得他們的營銷資金可以更好地用于更有針對性的廣告方法或更好的內(nèi)容推廣。有一個明顯的趨勢是讓社交網(wǎng)絡保持社交化，同時吸引新的廣告網(wǎng)絡來尋求可觀的投資回報。你對臉書廣告有什么看法?

你認為臉書已經(jīng)走到盡頭了嗎?

他們是否花了你太多的錢試圖"發(fā)現(xiàn)自我",卻沒有任何東西向你展示?

或者你仍然享受著臉書廣告的巨大成功?

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注：配圖為UCI設計公司作品

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