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作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)換是我們的面包和黃油。我可以保證你花了很大一部分時(shí)間思考優(yōu)化登陸頁(yè)面的方法。像復(fù)制和設(shè)計(jì)這樣的東西是我們都喜歡玩的明顯特征。 但是有一個(gè)因素常常被低估了，那就是它對(duì)轉(zhuǎn)化的影響。 我說(shuō)的是排版。 對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)未知的話題，但它在營(yíng)銷中的重要性已經(jīng)得到科學(xué)證明。在這篇文章中，我們將深入了解印刷術(shù)的世界及其影響轉(zhuǎn)換的能力。 所以，考慮你的登陸頁(yè)面。如果，盡管有一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題和一個(gè)完美地展示了你的文案中所有重要元素的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，你還是沒(méi)有看到任何實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，那么請(qǐng)把這篇文章讀完。 什么是排版?

簡(jiǎn)而言之，字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)與文字相遇的地方。它指的是字體的排列。它起源于15世紀(jì)中期活字印刷術(shù)發(fā)明之后。排版是一種工具，通過(guò)它你可以給你的文本添加個(gè)性和風(fēng)格。 當(dāng)訪問(wèn)者打開(kāi)您的銷售或登錄頁(yè)面時(shí)，首先發(fā)生的事情是他們將頁(yè)面作為一個(gè)整體來(lái)看。他們?yōu)g覽信息是如何呈現(xiàn)的，文本看起來(lái)如何，字母的大小，行的長(zhǎng)度等等。之后，他們會(huì)根據(jù)文字出現(xiàn)在你網(wǎng)頁(yè)上的方式，無(wú)意識(shí)地判斷在你的網(wǎng)站上找到問(wèn)題解決方案的可能性。這一切都發(fā)生在幾秒鐘內(nèi)。我們都這樣做！ 理解排版在這里會(huì)有所幫助。它是一種工具，讓讀者更容易掌握和理解你試圖傳達(dá)的信息。 排版的關(guān)鍵要素 排版藝術(shù)由幾個(gè)部分組成。讓我們看看主要元素：字樣和字體不是一回事。它是指一組共享相同設(shè)計(jì)的字符、字母和數(shù)字。例如，Garamond，Times和天線是字樣，而不是字體——這是一個(gè)非常普遍的誤解。 字體有固定寬度、大小和粗細(xì)的字體。比如喬治亞是字樣；9pt喬治亞粗體是一種字體。字體設(shè)計(jì)社區(qū)的人們認(rèn)為字體是傳遞機(jī)制，而字樣是創(chuàng)造性的工作。 行長(zhǎng)度這是指文本在一行左右頁(yè)邊空白之間所占的距離。 引導(dǎo)它的是基線之間的空間（字母"坐"在上面的線),用點(diǎn)表示。 字距調(diào)整這個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是單個(gè)字符或字母之間的空白。許多字體都有默認(rèn)的字距調(diào)整值，最適合使字母之間的間距看起來(lái)更自然。 跟蹤也稱為字母間距，它用于在一系列字符上均勻地調(diào)整間距。跟蹤會(huì)影響文章的字符密度。為什么字體設(shè)計(jì)如此重要?

如果你的文案很難閱讀，因?yàn)閱蝹€(gè)字母靠得太近，字體太小，或者單詞靠得太近，人們很難區(qū)分單詞，那么你的訪問(wèn)者會(huì)采取兩種方式中的一種。 他們要么會(huì)離開(kāi)，導(dǎo)致你的轉(zhuǎn)化率下降，要么會(huì)留下來(lái)，在文案中苦苦掙扎，很可能因?yàn)榫ＡΡM而沒(méi)有走到最后。之后，訪問(wèn)者會(huì)記住的不是你試圖傳達(dá)的信息，而是理解文本所付出的努力。 印刷術(shù)是至關(guān)重要的，因?yàn)樗梢允估斫夂皖I(lǐng)會(huì)信息的整個(gè)過(guò)程變得毫不費(fèi)力。一份排版良好的文本可以確保重點(diǎn)放在內(nèi)容上，而不是閱讀它所需要的努力。 如果你研究人類如何閱讀網(wǎng)頁(yè)，閱讀模式是顯而易見(jiàn)的。這種模式是可以修改的，但只有在視覺(jué)層次的幫助下。排版可以通過(guò)尺寸、顏色或樣式突出更重要的元素，從而幫助您創(chuàng)建視覺(jué)層次。例如，一個(gè)很好的展示利益或產(chǎn)品特性的方法就是用項(xiàng)目符號(hào)。 要真正掌握創(chuàng)造完美視覺(jué)層次的藝術(shù)，我們首先需要了解人們是如何組織和感知信息的，感知的格式塔原理很好地解釋了這一點(diǎn)。 作為人類，我們喜歡組織一切。這種習(xí)慣就像在無(wú)生命的物體中感知面孔一樣，在我們?nèi)祟惖男撵`中根深蒂固。格式塔理論指出，人類基于五個(gè)上下文將視覺(jué)元素組織成組：相似性 繼續(xù) 關(guān)閉 接近度 圖形和背景現(xiàn)在，例如，如果你想在你的文案中應(yīng)用完形理論，你可以使用相似性原理，使頁(yè)面上的所有元素在視覺(jué)上相似，除了行動(dòng)號(hào)召，你可以使其不同，使其突出。 當(dāng)組織文本時(shí)，你的目標(biāo)應(yīng)該是使保留信息的認(rèn)知過(guò)程更容易。你想搞蘇

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