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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

西寧品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

總的來說，競爭是一件好事。當網(wǎng)絡(luò)營銷者競爭時，他們努力提高質(zhì)量，變得更加相關(guān)，并與合格的訪問者建立聯(lián)系。但是有一家公司你不想與之競爭——你自己的公司。 當你把你的觀眾拉向不止一個方向時，網(wǎng)絡(luò)營銷就會自相殘殺。你沒有提供一條清晰的道路，溫和地引導訪問者走向一個目標，而是在蠶食你自己的成果。這里有幾個例子： 社交食人族：臉書、推特、谷歌、Instagram、Pinterest等。社交網(wǎng)絡(luò)可能會把流量拉走，而不是給你的網(wǎng)站帶來流量。當一個訪問者點擊那個像糖果一樣的社交媒體圖標時，它會吃掉你的流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)。當他們離開你的網(wǎng)站時，他們離你的產(chǎn)品或服務(wù)更遠，離你的銷售線索生成表或購物車也更遠。 當社交媒體變得流行時，許多網(wǎng)站所有者爭相在他們的網(wǎng)站上添加社交媒體圖標。但是請想一想：你為什么希望你的訪問者去臉書?

這對你的生意有幫助嗎?

在大多數(shù)情況下，這對企業(yè)沒有幫助。通常，這更像是將你的流量反向引導，通過轉(zhuǎn)換漏斗向上引導。 油管（國外視頻網(wǎng)站）食人者：你的視頻正在吞噬你的流量如果你在你的網(wǎng)站上鏈接了一個油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻，你就把人們送到了一個可能不會把他們送回來的網(wǎng)站。即使你使用油管（國外視頻網(wǎng)站）嵌入視頻，或者如果你的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻排名靠前，你也可能會失去訪問者。 菲爾諾丁漢調(diào)查了油管（國外視頻網(wǎng)站）上95家公司，總共有9億次瀏覽。從油管（國外視頻網(wǎng)站）到公司網(wǎng)站的點擊率僅為0.72%。所以不要指望這個網(wǎng)站會有太多的推薦流量YouTube。非常擅長留住他們的訪客。 使用視頻服務(wù)，如維德勒或Vimeo來托管和嵌入您的視頻。雖然油管（國外視頻網(wǎng)站）是一個巨大的社區(qū)和流行的搜索引擎，除非你有一個真正的油管（國外視頻網(wǎng)站）戰(zhàn)略，否則你最好把你的視頻放在其他地方。 食人族注意：你的網(wǎng)站正在為吸引訪問者的注意力而自相殘殺。一個好的頁面只關(guān)注一個主題，有一個清晰的行動號召。但是對于頁面來說，有很多不同的元素來吸引訪問者的注意力是很常見的，特別是當網(wǎng)站老化，新的東西被添加，但舊的東西沒有被帶走。 如果一個以上的圖片或信息試圖成為最突出的，訪問者的注意力就會被吸引到頁面上，造成注意力分散和混亂。各種元素都在互相蠶食，阻止一個方面成為焦點。 關(guān)鍵詞食人族：你的頁面在互相競爭 一個偉大的網(wǎng)站有專注于特定主題的頁面。理想情況下，網(wǎng)站地圖的設(shè)計要考慮訪問者和關(guān)鍵詞。是內(nèi)部鏈接將訪問者從一個頁面和主題引導到下一個。 如果你沒有選擇特定的短語，或者如果你在每頁上有不止一個短語，你就在稀釋你的相關(guān)性。一個短語排在第一頁比幾個短語排在第二頁好。你的網(wǎng)站可能正在蠶食自己的搜索流量，而你可能甚至不知道。 把關(guān)鍵詞的使用集中在你的頁面上。這個想法是通過不使用其他頁面的目標關(guān)鍵短語來使每個頁面更有針對性。換句話說，避免重疊的關(guān)鍵短語。 當社交媒體吃人是一件好事 如果你真的在社交網(wǎng)絡(luò)上很活躍，當然，繼續(xù)添加社交媒體圖標。但是要使它的位置微妙（我推薦頁腳)和視覺突出（不需要顯示那些明亮的顏色，直到訪問者滑過它)。 這里有一個更極端的例子：如果你的網(wǎng)站是一個簡單的在線小冊子，沒有博客，但你有一個活躍的臉書流，訪問者實際上可能會在臉書更好地了解你。故意把你的流量輸送到另一個網(wǎng)站并不理想，但是如果你的網(wǎng)站缺乏參與度，這可能是個好主意。 如何避免網(wǎng)絡(luò)營銷蠶食 與其和自己競爭，吃掉自己的營銷，不如遵循這些基本原則：引導你的受眾從社交網(wǎng)絡(luò)到你的網(wǎng)站，而不是相反。 讓視頻觀眾留在你的網(wǎng)站上，遠離YouTube . 將每一頁的重點放在一條信息和行動號召上。 將每一頁集中在一個關(guān)鍵詞上。這是銷售線索生成的一大秘密：不要與你自己的營銷競爭，否則你會蠶食你自己的投資回報率。 關(guān)于作者：安迪克雷斯托迪納是芝加哥一家網(wǎng)頁設(shè)計公司軌道媒體的戰(zhàn)略總監(jiān)安迪。撰寫關(guān)于內(nèi)容營銷的文章，教授分析，并向人們展示如何挖掘潛在客戶。你可以在谷歌和推特上找到安迪?？纯次业拇砣绾文芙o你的網(wǎng)站帶來更多的流量?？吹秸鎸嵉慕Y(jié)果。 內(nèi)容營銷-我們的團隊創(chuàng)造史詩內(nèi)容，將得到分享，獲得鏈接，并吸引流量。 付費媒體-有效的付費策略，投資回報率清晰。預訂電話

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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