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注：配圖為UCI設計公司作品

西寧廣告公司轉發(fā)原文直譯：

短短幾年間，手機已經(jīng)成為我們最喜愛的閱讀新聞、看電視、交流、社交、購物、決策、導航……幾乎一切的工具，改變了消費主義的面貌！ 作為一名營銷人員，手機是一個非常強大的地方，可以讓你與你的受眾建立聯(lián)系。 然而，權力越大，責任越大。由于手機是如此個人化的媒介，它是營銷人員最容易犯大錯誤的地方，這些錯誤會讓客戶永遠失去興趣。我們在這里幫助你避免犯這些錯誤。以下是你應該留意的，以及你可以從前輩身上學到的： 1.像對待臺式機一樣對待移動體驗 太多的移動體驗只是品牌桌面的縮小版，實現(xiàn)完全相同的功能，并試圖將其縮小到小屏幕上。然而，移動應用是一種完全不同的體驗工具，它應該因其提供的新機會而被區(qū)別對待。 移動用戶會很快拋棄大量逐頁模仿桌面內容的設計。假設客戶在移動設備上輸入的信息與他們在桌面上輸入的信息一樣多是很常見的。但是在移動設備上輸入要費時得多，在設計時考慮到這一點很重要。事實上，小屏幕可能是一種福氣，因為它能讓你專注于真正重要的事情。 除了設計之外，手機還提供了獨一無二的強大功能。例如，移動應用程序的好處是能夠隨時知道我們在哪里。當我們點擊一個按鈕，在地圖上定位，然后顯示我們附近的所有加油站、越南餐館、梅西百貨商店或公共汽車站時，我們的生活變得更加輕松。 您可以做什么： 通過將客戶的注意力集中在幾件真正重要的事情上，簡化他們的生活。如果你已經(jīng)有一個桌面網(wǎng)站或應用程序，將功能削減到幾個核心任務。然后從你的客戶那里了解他們真正從你的桌面版本中錯過了什么。你可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，他們沒有注意到任何東西不見了。 "字體游戲"手機應用是一個很好的手機優(yōu)化設計的例子。憑借其大按鈕、視覺吸引力以及對主頁核心功能的強調，這款應用真正適合移動應用。字體游戲中優(yōu)化的移動應用程序設計 2.構建一個沒有營銷計劃的應用程序 在這一點上，我們都聽到了來自應用商店的驚人的下載量。但這個總數(shù)并不意味著你的應用程序僅僅通過在應用商店發(fā)布就能獲得巨大的下載量。擁有現(xiàn)有網(wǎng)站和受眾的公司可以利用他們的資產(chǎn)來適當?shù)貭I銷和推廣一個新的應用程序。 即使你的網(wǎng)站登陸頁面不應該是你的移動應用程序的鋪天蓋地的廣告，當你的客戶訪問你的網(wǎng)站時，他們應該知道還有一個優(yōu)化的移動應用程序可用。 諾德斯特龍有一個移動應用程序，但如果你不通讀他們頁面底部的每一個鏈接，你是不會知道的。不要讓找到你的移動應用變得困難 另一方面，絲芙蘭在推廣其ios應用方面做得更好，它在每個頁面的底部都有一個可識別的應用商店標志鏈接，鏈接到其下載頁面。清除行動號召以下載應用程序 您還應該花時間熟悉最常見的移動應用程序發(fā)現(xiàn)途徑。應用程序商店是應用程序發(fā)現(xiàn)的主要方法，但仍然有太多的應用程序發(fā)布者完全忽視了他們應用程序的標題、關鍵詞和描述的重要性。 另外，鼓勵開心的顧客留下評論也很重要。通常，只有不開心的顧客才會留下負面評價，而滿意的顧客則保持沉默。一旦有人在應用商店里發(fā)現(xiàn)了你的應用，他們就會查看評論，看看這個應用是否值得下載。如果你不專注于讓你滿意的顧客留下評論，你就會失去成千上萬的潛在顧客。 您可以做什么： 如果你有一個現(xiàn)有的網(wǎng)站，花時間為你的移動訪問者調整它。利用你所有的溝通渠道讓你的客戶了解你的應用。將你的推特賬戶、電子郵件列表或臉書頁面等現(xiàn)有資產(chǎn)帶入你的應用的營銷活動。 此外，你應該主動設置你的應用程序的標題、關鍵詞、描述和截圖。有一些很棒的工具可以改善你的應用商店優(yōu)化(麻生)，幫助客戶在應用商店中找到你的應用。查看MobileDevHQ、SearchMan或應用程序. 最后，確保你的評分和評論反映了你的應用的正面形象。為了成功推廣你的應用，你需要有一個主動的方法讓開心的顧客在應用商店留下積極的評價?？紤]應用程序內的提示，提醒客戶在完成一個重要的行動后離開評論，如購買

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