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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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鑒于社交媒體的不斷崛起和谷歌不斷變化的算法，高質(zhì)量的內(nèi)容應(yīng)該在幾乎所有希望利用網(wǎng)絡(luò)作為有效營(yíng)銷和溝通渠道的公司的活動(dòng)中發(fā)揮核心作用。然而，眾所周知，如果你將創(chuàng)作外包出去，那么創(chuàng)作好的內(nèi)容是耗時(shí)且昂貴的。幸運(yùn)的是，依靠用戶生成內(nèi)容的競(jìng)賽可以幫助公司以有趣的方式快速擴(kuò)展和推廣原創(chuàng)內(nèi)容，這對(duì)你和你的讀者都有好處。 為什么是內(nèi)容競(jìng)賽?

精心設(shè)計(jì)的競(jìng)賽會(huì)立即回答這個(gè)基本問題："我有什么好處?

"通過現(xiàn)金、商品、免費(fèi)服務(wù)甚至認(rèn)可等獎(jiǎng)勵(lì)，你可以鼓勵(lì)你的讀者幫助你創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容將有助于你建立自己的業(yè)務(wù)，并為你的訪問者帶來價(jià)值。 例如，如果你的比賽需要人們提交內(nèi)容，大量參賽者將可能在他們自己的私人社交媒體渠道上推廣這些內(nèi)容，特別是如果比賽涉及到投票的需要。當(dāng)參賽者在臉書、推特和拼趣上分享他們的內(nèi)容時(shí)，這是對(duì)你品牌的默認(rèn)個(gè)人認(rèn)可。 除了社交渠道，用戶生成內(nèi)容(教資會(huì))是"谷歌食物"。從叫喊到Quora，谷歌的回報(bào)全是UGC .鑒于最近的更新，比如熊貓，新鮮內(nèi)容對(duì)谷歌變得越來越重要。幸運(yùn)的是，當(dāng)用戶創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，他們最終會(huì)使用其他用戶正在搜索的關(guān)鍵詞，最終幫助你對(duì)營(yíng)銷人員經(jīng)?；乇艿拈L(zhǎng)尾詞進(jìn)行排名。 有許多方式來運(yùn)行在線競(jìng)賽。然而，當(dāng)你關(guān)注內(nèi)容時(shí)，你為你的用戶創(chuàng)造了一個(gè)有趣的、吸引人的體驗(yàn)。更好的是，你有機(jī)會(huì)建立你的品牌，以及與你的觀眾和客戶的長(zhǎng)期關(guān)系。 競(jìng)賽示例 上周，當(dāng)我開始寫這篇文章時(shí)，我和我的團(tuán)隊(duì)剛剛結(jié)束了"凌亂書桌競(jìng)賽" 我們要求參賽者給我們發(fā)一張他們凌亂辦公桌的照片，然后我們?cè)谖覀兊牧鑱y辦公桌畫廊和拼趣板上推廣這張照片。桌子最亂的參賽者將獲得一臺(tái)安裝了鞋盒應(yīng)用程序的iPad mini .本質(zhì)上，我們將我們的產(chǎn)品與一個(gè)"性感"獎(jiǎng)項(xiàng)捆綁在一起，然后提供這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來換取簡(jiǎn)單的內(nèi)容推廣——在這個(gè)案例中，是拼趣上的列賓. 首先，我們?cè)诓┛蜕蟿?chuàng)建了一個(gè)登錄頁面來宣布比賽。我們保持了比賽的簡(jiǎn)單，只有三個(gè)步驟，以使讀者盡可能容易地參與進(jìn)來：發(fā)送一張你凌亂的桌子的照片到[電子郵件保護(hù)] 我們會(huì)在我們官方的凌亂書桌畫廊和拼趣論壇上發(fā)布最亂的書桌。 讓你的朋友、家人和同事來收拾你凌亂的辦公桌。最多的人獲勝！為了宣傳比賽，我們購買了為期一周的臉書贊助海報(bào)和廣告活動(dòng)。該比賽不僅推廣到我們的9000名粉絲，還推廣到更大的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，為數(shù)千名小企業(yè)主。我們還通過臉書、Twitter、LinkedIn和谷歌有機(jī)地推出我們的內(nèi)容，以吸引潛在的參賽者進(jìn)入我們的競(jìng)賽頁面。 此外，我們將競(jìng)賽作為故事合并到我們的時(shí)事通訊中，這使我們能夠有效地將競(jìng)賽播種到我們的整個(gè)用戶群中。最后，我們用PRWeb分享了我們比賽的細(xì)節(jié)。雖然公關(guān)云服務(wù)往往是薄弱的推廣，我們從我們的發(fā)布賺取了155個(gè)鏈接。 結(jié)果呢?

在最初的48小時(shí)內(nèi)，我們收到了200多張你能想象到的最雜亂無章的辦公桌的照片！這些圖片現(xiàn)在永久地保存在我們的博客和拼趣賬戶上，為未來的讀者提供通過搜索和社交找到的常青樹內(nèi)容。 此外，參賽作品收到了成千上萬的回復(fù)。然而，許多只是為了幾張照片，所以我們將不得不在未來的比賽中考慮到列賓的"自然"分布。此外，在撰寫本文時(shí)，我們現(xiàn)在在谷歌的第一頁上對(duì)術(shù)語"凌亂的桌子"進(jìn)行了排名。而且，由于我們的產(chǎn)品幫助用戶組織文書工作，凌亂的辦公桌對(duì)我們來說是一個(gè)真正相關(guān)的關(guān)鍵詞。 在周末，我們決定給兩位參賽者頒獎(jiǎng)，因?yàn)槊總€(gè)人都提交了一張令人難以置信的凌亂桌子的照片，累積起來，有數(shù)千個(gè)回復(fù)。為了宣布獲勝者，我們寫了一篇博文展示獲獎(jiǎng)作品。我們也正在安排視頻采訪，這樣我們就可以利用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）和其他視頻網(wǎng)站。 以下是創(chuàng)建大學(xué)贈(zèng)款委員會(huì)競(jìng)賽并為您的網(wǎng)站獲取免費(fèi)內(nèi)容所需了解的內(nèi)容： 第一步：確定你比賽的目標(biāo) 你可以為你的比賽設(shè)定各種各樣的目標(biāo)。然而，最好使用一些可衡量的東西，這樣你就可以清楚地確定哪些競(jìng)賽成功了，哪些失敗了。 可以測(cè)量的項(xiàng)目包括：捕獲的電子郵件地址 臉書喜歡 轉(zhuǎn)發(fā) 提交的照片 論文subm

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