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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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關(guān)于蜂音營銷，你需要知道的第一件事是：產(chǎn)生蜂音不是完全隨機(jī)的。讓人們談?wù)撃愕纳馐且婚T學(xué)問，你可以學(xué)著去做。 那么嗡嗡聲營銷和傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別呢?

區(qū)別在于，嗡嗡營銷的目標(biāo)是讓人們談?wù)撃愕钠放?，而不僅僅是讓人們意識到你的品牌存在。 為了獲得更好的想法，讓我們更多地討論如何制造轟動效應(yīng)。 大多數(shù)人認(rèn)為這是隨機(jī)發(fā)生的事情，但在《流行營銷》一書中，作者馬克休斯談到了如何通過遵循一些基本原則來產(chǎn)生嗡嗡聲。與只使用傳統(tǒng)營銷策略的企業(yè)相比，遵循這些原則的企業(yè)在讓人們和新聞媒體談?wù)撍麄兊钠放品矫嬉晒Φ枚唷?那么，你如何應(yīng)用這些基本原則，并為你的企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)呢?

蜂音營銷的基本原則 你首先需要學(xué)習(xí)的是蜂音營銷的基本原理。簡而言之，就是這樣：如果你想引起轟動，你需要給人們一些談?wù)摰脑掝}。這看起來簡單明了，但如果你想持續(xù)產(chǎn)生轟動效應(yīng)，你必須學(xué)會如何給人們提供話題。 要做到這一點，你需要了解讓人們交談的話題類型。是的，人們談?wù)摵芏嗍虑?，但是有一些特定的話題比其他話題更容易讓人談?wù)?。讓我們看看那些?嗡嗡聲的六個按鈕 馬克休斯稱這些對話開場白為嗡嗡聲的六個按鈕。根據(jù)他的研究，以下話題非常有效地讓人們談?wù)摚航桑ㄓ袪幾h) 不尋常的（獨特的) 非凡的 令人憤慨的 爆笑 秘密（保留和透露)從這個列表中你可以看到，嗡嗡營銷如此有效的一個原因是它使用眾所周知的熱點話題來讓人們交談。通過遵循這些原則，不僅你的企業(yè)會因做獨特和卓越的事情而脫穎而出，而且你也會讓人們談?wù)撃闼龅氖虑椤@創(chuàng)造了知名度，推動了流量，增加了銷售額和利潤。 那么，你如何應(yīng)用這些原則呢?

有哪些成功運用這些原則的企業(yè)例子呢?

按鈕1:禁忌 禁忌是第一個按鈕。這里的基本思想是，不管不幸與否，人們都有談?wù)撍麄儾粦?yīng)該談?wù)摰氖虑榈膬A向。我們的天性中有某種東西讓我們想要提出禁忌的話題。在書中，休斯先生舉了一個例子，一些蹣跚學(xué)步的孩子的父母忍不住在與其他父母共進(jìn)晚餐時提起像尿布和事故這樣的話題。這是禁忌，但父母忍不住談?wù)撍?進(jìn)一步說，我喜歡認(rèn)為禁忌意味著爭議。這些類型的話題給人們提供了辯論、爭論或爭論的話題。一個明顯的例子是電臺名人，他們利用有爭議的話題來吸引注意力，讓人們談?wù)撍麄兊墓?jié)目。拉什林堡非常擅長通過爭議獲得關(guān)注。大部分是故意的，盡管這可能是一種廉價的策略，但它確實有效。 為了將這一原則應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，你想做一些前衛(wèi)和有爭議的事情。你不想越界，樹立像林堡先生那樣的敵人，但博客帖子和其他有爭議的內(nèi)容會比安全和無聊的內(nèi)容更讓人談?wù)摗?例子 眾所周知，Copyblogger有時會使用這種策略，并采取有爭議的立場。他們不做任何瘋狂的事，但他們也不只是附和別人的言行。這里有兩個帖子可以證明這一點：索尼婭西蒙妮的《社交媒體專家一文不值》和喬恩莫羅的《你正在成為社交媒體勢利者的21個警告信號》。這兩個帖子都號召了Copyblogger自己行業(yè)的人，并分別產(chǎn)生了7200和2500條推文。他們沒有發(fā)瘋，也沒有樹敵，但他們確實制造了一些爭議，引起了關(guān)注，讓人們議論紛紛。 按鈕2:不尋常 下一個按鈕是不尋常的按鈕。我喜歡稱之為"獨特的"按鈕，因為它對我來說更容易應(yīng)用。 當(dāng)談到不尋常的（或獨特的)按鈕時，你的目標(biāo)是創(chuàng)建一個從人群中脫穎而出的產(chǎn)品定位或內(nèi)容。如果你和你所在行業(yè)的其他人做同樣的事情，你不會脫穎而出，你也不會讓人們談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或服務(wù)。做一些獨特的事情會讓你受到關(guān)注，讓人們談?wù)撃恪?示例sWP引擎是做一些獨特事情的好例子。他們提供快速、安全、可靠的wordpress軟件虛擬主機(jī)。盡管它們的價格比更知名的托管公司高，但它們因提供更快、更安全、更可靠的托管服務(wù)而脫穎而出。他們的競爭對手在顧客中跑在一起

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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