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注：配圖為UCI設計公司作品

石家莊品牌設計公司轉發(fā)原文直譯：

點擊付費廣告是許多在線營銷活動的重要組成部分。它也可能是活動中最昂貴的持續(xù)成本之一。因此，關鍵是你要定期測試你的廣告，確保你不會讓轉化率從縫隙中溜走。 在某種程度上，PPC測試比許多其他類型的A/B測試更簡單，部分原因是測試的內容更少。但是，這并不意味著在準備和執(zhí)行這些測試時，不需要更多的關注和計劃。 這是我們的A/B測試初學者指南系列的第四部分。請務必查看我們之前的帖子：《A/B測試初學者指南：簡介》、《A/B測試初學者指南：出色的網(wǎng)頁拷貝》和《A/B測試初學者指南：成功的電子郵件活動》,并關注我們關于測試搜索引擎優(yōu)化登錄頁面的最后一期文章。 決定測試什么 點擊付費廣告測試比我們在本系列中討論的其他主題更加簡單。在大多數(shù)情況下，你要測試以下四樣東西中的一種或多種：標題 正文文本 鏈接 廣告為標題顯示的關鍵詞是將在搜索結果中顯示為鏈接（藍色)的部分。這通常是為了反映所提供的內容。它應該簡短(4-5個詞似乎是理想的，但如果仍然能表達你的觀點，少一些也是好的),切中要點，盡可能包括要搜索的關鍵詞（在谷歌上，這些關鍵詞會以粗體顯示)。 正文相當于有機搜索結果中的頁面描述元標簽。它應該讓搜索者對你提供的內容有更多的了解，如果他們點擊你的鏈接會得到什么。 你的廣告鏈接對轉化率的影響和廣告本身一樣大。在大多數(shù)情況下，你會希望你的廣告鏈接到一個登陸頁面或產品頁面，而不是你的主頁（除非你只賣一種產品，而你的主頁兼作你的登陸頁面)。你也可以考慮讓它鏈接到一個專門為你的(法)離開(our prendre conge)活動設計的迷你網(wǎng)站。 一些營銷人員認為他們的廣告應該出現(xiàn)在任何相關的關鍵詞搜索中。但是一些關鍵字和短語會比其他的轉換得更好。找出哪些最適合您的產品的唯一方法是測試不同的產品并跟蹤結果。當你發(fā)現(xiàn)某些關鍵詞組合最適合你時，把你的營銷資金集中在那里。 頭腦風暴列出你的目標客戶在尋找你的產品或公司時可能用到的關鍵詞。你不僅要測試哪些關鍵詞看起來效果最好，還要測試哪些關鍵詞/廣告組合能給你帶來最好的結果，因為有些廣告在特定搜索下可能比其他廣告表現(xiàn)得更好。 一旦你知道了你想要測試的變量，以及每個變量的值，你就會想要列出一個不同測試的列表。如果你的標題有兩種可能性，你的描述有兩種可能性，那么你要進行四次測試(AB，BA，BB，AA).你想出的變量越多，你需要運行的測試就越多。一個注意：確保你所有的變量在組合時都有意義；如果它們是重復或沖突的，您可能需要刪除一些可能的組合。 你在測試什么?

競價排名廣告的A/B測試有多種原因。有時候，使用(法)離開(our prendre conge)讓人們注冊訂閱你的時事通訊可以帶來更多的轉化，尤其是高端產品。其他時候，讓人們立即購買是更好的策略。無論是哪種情況，你都需要從一開始就有一個目標，這樣你才知道如何分析你的結果。 還要決定你是只關注點擊率，還是想關注整個轉化過程。如果你的(法)離開(our prendre conge)活動的主要目標是提高知名度，那么點擊率就足夠了。但大多數(shù)情況下，你希望找到轉化率最高的廣告。你可能會發(fā)現(xiàn)，一些關鍵詞的點擊率很高，但轉化率很低，這通常是因為使用這些特定關鍵詞進行搜索的人還沒有準備好購買，他們只是在收集信息。 跟蹤和分析您的結果 你需要跟蹤兩件主要的事情：你獲得了多少點擊率，以及這些點擊率帶來了多少轉化率。這里的目標不僅是最大化點擊率，也是最大化轉化率。每個項目的高數(shù)字顯然會給你帶來最好的投資回報。 就像測試網(wǎng)頁拷貝一樣，你需要讓你的測試運行至少幾天，或者幾周以上，這取決于你獲得的流量。確保你在那段時間也監(jiān)控你的廣告出現(xiàn)在哪里。如果你出價太低，你可能會發(fā)現(xiàn)你的廣告在搜索結果中顯示得太低，沒有效果。如果你的廣告位置在測試過程中變化太大，也會扭曲結果。 如果你的結果不明確，或者相互矛盾（比如一個廣告有很高的點擊率，而另一個有很高的轉化率),那么y

注：配圖為UCI設計公司作品

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