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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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您可能已經(jīng)知道您應(yīng)該跟蹤的最重要的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。 但是你如何改進(jìn)它們呢?

你能做些什么來讓訪問者參與進(jìn)來，購買更多，并在你的網(wǎng)站上停留更長時(shí)間?

今天，你將確切地了解如何在你的網(wǎng)站上提高轉(zhuǎn)化率和改進(jìn)。你已經(jīng)知道要追蹤什么了。以下是如何開始在這些指標(biāo)上取得進(jìn)展。 我們從流量開始，流量有三種形式：直接流量、搜索流量和推薦流量。 是否應(yīng)該嘗試提高直達(dá)流量?

與其告訴你如何提高直接流量，我覺得這是你需要問自己的問題。 為什么?

因?yàn)橹苯恿髁繋缀醪淮嬖?。回到互?lián)網(wǎng)的早期，人們會(huì)逐字逐句地輸入你的網(wǎng)站名稱。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，記住每個(gè)網(wǎng)站的名字變得不可能了。 此外，有時(shí)你想要一個(gè)網(wǎng)站沒有的信息，所以你使用像谷歌這樣的搜索引擎。今天，直接交通幾乎不存在。你可以輸入像Amazon.com或facebook.com這樣的主要網(wǎng)站的URL，但是大多數(shù)時(shí)候我們只是使用搜索引擎來找到我們想要的結(jié)果。 這就是為什么在谷歌分析這樣的程序中，它通常只占你流量的很小一部分。 正因?yàn)槿绱?，幾乎沒有辦法提高直接流量。你可以通過線下廣告增加輸入流量，比如通過電視、廣播、印刷品或廣告牌告訴人們?cè)L問你的網(wǎng)站。 但是與其他形式的網(wǎng)絡(luò)營銷相比，這些活動(dòng)的投資回報(bào)率通常很低。總的來說，你應(yīng)該把直接流量當(dāng)成一個(gè)紅利，我不建議花時(shí)間或精力去試圖增加它。 提高搜索流量 無論你的網(wǎng)站做得多好，在搜索流量方面總有改進(jìn)的空間。更好的是，即使你沒有很大的預(yù)算，你也可以獲得很大的投資回報(bào)。 搜索流量有兩種類型——付費(fèi)和非付費(fèi)。 無償也被稱為搜索引擎優(yōu)化或搜索引擎優(yōu)化。提高網(wǎng)站的站內(nèi)和站外屬性以吸引搜索引擎是一門藝術(shù)和科學(xué)。 當(dāng)然，這其中最基本的部分是創(chuàng)造偉大的內(nèi)容，但除了內(nèi)容還有很多其他因素。 你需要在鏈接建設(shè)上努力，這是從其他網(wǎng)站獲得到你的網(wǎng)站的鏈接，最好是與上下文相關(guān)的錨文本。換句話說，指向一個(gè)寫著"頂級(jí)園藝技巧"的園藝網(wǎng)站的鏈接比寫著"點(diǎn)擊這里"的鏈接要好。 如果你選擇了正確的關(guān)鍵詞，并且很好地優(yōu)化了網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)化通常會(huì)產(chǎn)生最"物有所值"的效果 另一種類型的搜索引擎流量是點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎營銷，被稱為(法)離開(our prendre conge)或掃描電鏡.但是這種技術(shù)的缺點(diǎn)是它更像是一個(gè)短期的解決方案，而且可能很昂貴。 研究顯示，每次點(diǎn)擊的平均成本徘徊在2-3美元左右。 此外，如果你停止了廣告，你會(huì)失去從這個(gè)活動(dòng)中獲得的任何流量。 這種策略的好處是見效快——廣告一投放，你就能看到效果。你也有很多控制力。你可以根據(jù)自己的能力對(duì)盡可能多的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，并準(zhǔn)確說出你想要的搜索結(jié)果。 提高推薦流量 推薦流量通常是最難增加的，但它可能是獲得訪客爆發(fā)的最快方式。 像Reddit和拼趣這樣的社會(huì)化書簽網(wǎng)站提供了增加推薦流量的方法。在這些網(wǎng)站上受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以產(chǎn)生數(shù)萬甚至數(shù)十萬獨(dú)立訪問者的流量。 從那里，其他網(wǎng)站所有者可以看到內(nèi)容，并鏈接到它，推動(dòng)更多的流量從相關(guān)網(wǎng)站在你的利基。 你也可以使用推特，臉書和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)等社交媒體網(wǎng)站來增加流量。雖然病毒式傳播的可能性不大，但從這些地方找到游客的能力可能會(huì)有所幫助。 但是如果你使用這種策略，你需要小心。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)淡化了信息對(duì)用戶的重要性。例如，企業(yè)過去可以通過一個(gè)簡(jiǎn)單的帖子聯(lián)系到他們的粉絲。 如今，企業(yè)需要為"提升后的帖子"付費(fèi)，才能獲得相同的流量。 提高新訪客轉(zhuǎn)化率 讓人們第一次訪問你的網(wǎng)站是很重要的，但是如果你不能讓他們呆在那里，他們就不會(huì)轉(zhuǎn)變。 研究你的新訪問者的轉(zhuǎn)化率，并做一些小的改進(jìn)，讓他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上互動(dòng)。 設(shè)計(jì)和功能是確保你充分利用訪客的關(guān)鍵。 從設(shè)計(jì)上來說，你不一定需要?jiǎng)?chuàng)建最漂亮的網(wǎng)站。它應(yīng)該是有吸引力的，但是一個(gè)華而不實(shí)或者過于時(shí)尚的網(wǎng)站會(huì)像一個(gè)業(yè)余的和無聊的網(wǎng)站一樣讓人們失去興趣。 在設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，要考慮"干凈有效"。最好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)能讓人們快速找到他們想要的東西

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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