本文是轉(zhuǎn)發(fā)米勒Miller介紹和米勒Miller logo的文章，通過(guò)對(duì)米勒Miller,米勒Millerlogo,米勒Miller標(biāo)志的分享，讓我們了解到品牌設(shè)計(jì)在品牌發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)中所發(fā)揮的重要作用。

米勒Miller品牌介紹：

美國(guó)第二大啤酒品牌Miller成立于1855年，從美國(guó)的Milwaki開(kāi)始，現(xiàn)在銷(xiāo)售網(wǎng)遍及全球100個(gè)國(guó)家以上。

米勒（Miller）發(fā)展歷程：

米勒釀酒公司（ miller brewing company ）由弗雷德里克·米勒（ frederick miller ）于1855年成立。1969年，煙草業(yè)巨頭菲利普·莫里斯公司(phillip morris，擁有“萬(wàn)寶路”、“卡夫”等知名品牌)，因?yàn)槭艿饺找娓邼q的“反對(duì)吸煙”運(yùn)動(dòng)的威脅，為了分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，決定進(jìn)入啤酒行業(yè)。pm在收購(gòu)米勒啤酒公司之后，派出了煙草營(yíng)銷(xiāo)的一流好手到米勒公司，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整，決心創(chuàng)造啤酒中的“萬(wàn)寶路”。

在進(jìn)行了近一年的市場(chǎng)調(diào)研以后，公司按使用率對(duì)啤酒市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，將啤酒飲用者細(xì)分為輕度使用者和重度使用者兩類(lèi)，輕度使用者人數(shù)雖多，但是其總的飲用量卻只有重度使用者的1/8。公司開(kāi)發(fā)出了“海雷夫”（high life）、淡?。ㄓ址Q(chēng)“萊特”，lite）和“老溫伯”（mgd）三個(gè)不同的品牌分別針對(duì)重度使用者、對(duì)健康很敏感的客戶(hù)群和高檔啤酒三塊市場(chǎng)。

20世紀(jì)70年代，米勒公司的營(yíng)銷(xiāo)取得了巨大的成功。1978年，“海雷夫”的年銷(xiāo)量達(dá)2000萬(wàn)箱，僅次于ab公司的“百威”（budweiser），1980年，米勒公司的在美國(guó)的市場(chǎng)份額上升到了第二位，這個(gè)記錄一直保持到了現(xiàn)在。米勒公司被稱(chēng)為“世紀(jì)口味”的同時(shí)，也被譽(yù)為在啤酒營(yíng)銷(xiāo)上最有創(chuàng)新精神的公司。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，戰(zhàn)后嬰兒潮一代也到了法定能飲酒的年齡，美國(guó)啤酒市場(chǎng)的形式非常好，1990年美國(guó)的啤酒銷(xiāo)量達(dá)到了頂峰的2260萬(wàn)噸。到1997年，美國(guó)的啤酒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了480億美元，直接創(chuàng)造了872000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)美國(guó)社會(huì)產(chǎn)生的影響高達(dá)1750億美元。

但是進(jìn)入80年代后期以后，美國(guó)針對(duì)醉酒法律提高了酒稅，消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，造成了美國(guó)啤酒產(chǎn)量的增長(zhǎng)慢了下來(lái)。從1990年到1995年，美國(guó)啤酒的銷(xiāo)量持續(xù)下降了4個(gè)百分點(diǎn)，降為2170萬(wàn)噸，人均啤酒消費(fèi)量也由1990年的90.5升減少到1995年的82.5升。由于人口的增長(zhǎng)，1996年整個(gè)啤酒銷(xiāo)售量略微上漲了0.8%，達(dá)到了2190萬(wàn)噸，但是整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)停滯的狀況仍然沒(méi)有得到根本的好轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合理化和行業(yè)合并正在形成，20年前，世界前30大啤酒商占據(jù)了全球50%以上的市場(chǎng)份額，而到了1996年，世界前10大啤酒商的市場(chǎng)份額超過(guò)了45%。一場(chǎng)席卷美國(guó)全境的啤酒大戰(zhàn)難以避免?！?/p>

在這些壓力下，啤酒生產(chǎn)商開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品的創(chuàng)新、海外市場(chǎng)和利基市場(chǎng)的開(kāi)拓以及消費(fèi)者心理學(xué)和行為學(xué)的研究。如a-b公司和喜力公司就大力開(kāi)拓亞洲和中國(guó)市場(chǎng)，而coors公司甚至特別推出了針對(duì)同性戀消費(fèi)者的廣告。

該集團(tuán)主要的品牌包括MillerLite、MillerGenuineDraft(MGD)、MillerHighLife。MillerLite是世界第一個(gè)低卡啤酒，也是美國(guó)最受歡迎Miller系列產(chǎn)品之一，每12盎司只包含96卡路里，曾獲得1996年與1998年世界杯啤酒品鑒比賽中美式低卡Lager啤酒類(lèi)的金牌獎(jiǎng)。

米勒Miller品牌分享收獲：

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