品牌戰(zhàn)略及品牌設計重塑的生存秘訣

決定通過品牌戰(zhàn)略及品牌設計重塑公司品牌是一個大膽的舉動。事實上，大膽的舉動往往會帶來不愉快的情況。沒有人說重塑品牌很容易。但是，只要做好充分的準備、保持正確的心態(tài)，并掌握一些有用的技巧，重塑品牌就不必成為一件驚心動魄的事情。以下是我們在客戶重塑品牌時與他們分享的一些最重要的建議。您決定進行品牌重塑是有原因的。通常，原因在于您的品牌不再體現(xiàn)您對未來的愿景。記住這個關鍵痛點很重要，尤其是在您在品牌重塑過程中可能遇到的困難時期。您開始這條路是有原因的，而且在品牌重塑方面，沒有回頭路可走。品牌重塑之旅漫長而復雜，有許多不同的階段。很容易分心并開始走上錯誤的方向。所有決定都應與品牌重塑決定背后的最初原因聯(lián)系起來。記住你最初決定開始這段旅程的原因是確保你走在正確道路上的最好方法。

樂于改變

看起來很明顯，對吧？決定通過品牌戰(zhàn)略及品牌設計重塑公司品牌這一事實本身就意味著你愿意接受改變。但你會感到驚訝。許多高管只愿意接受改變的想法。然而，當事情開始運轉，改變真正實施時，他們卻對新方向猶豫不決，并讓創(chuàng)意團隊重新回到繪圖板上。這是因為改變很少是容易的，而我們天生就害怕未知。我們在熟悉的事物中尋找安慰（即使它最終對我們不利），并且抵制新的想法。很多時候，我們對品牌的當前表現(xiàn)形式有一種特殊的所有權，這讓我們更不愿意將它們拋棄到歷史的垃圾堆里。當出現(xiàn)這樣的沖動時，重要的是要記住，我們不是為了改變而改變。品牌重塑的決定背后有研究、證據和目的。這引出了我們的下一條建議……

信任流程

這不是您的品牌公司進行的第一次品牌重塑，也不會是最后一次。他們在您之前為無數客戶開發(fā)的流程是有原因的。每一步都經過精心設計，以遵循前一步，并從其中所做的工作中受益。正確的品牌重塑將從深入研究開始，以發(fā)現(xiàn)內部和外部利益相關者目前如何看待您的品牌。接下來的戰(zhàn)略工作就是為您的品牌設定一個新的方向，抓住研究階段發(fā)現(xiàn)的機會。接下來是定位，您的品牌將在一個由核心信息、個性、聲音組成的框架中定義等等。只有定義了這個框架，才能開始為你的品牌打造身份；只有這樣，才能在網站和營銷材料等資產中表達這種身份。激活和協(xié)調是這一過程的最后步驟，是之前每一項細致工作的結果。通過信任上面概述的流程，您可以對結果充滿信心：一個具有凝聚力和吸引力的品牌，這是嚴謹、深思熟慮和集體努力的產物。

也許，品牌重塑過程中最重要的建議與新品牌即將推出的關鍵時刻有關。當所有準備工作都已完成，最終進行轉型時，我們能給出的最好建議是：不要回頭。盡一切可能將你的舊品牌拋諸腦后。撕碎舊資料，清除網絡上的舊數字迭代。這并不意味著你需要為你的舊品牌感到羞愧——畢竟它多年來一直為你服務。但一只腳踏未來，一只腳踏過去，只會導致混亂。而當涉及到業(yè)務時，混亂是代價高昂的。品牌重塑可能是一項艱巨的任務。即使對于那些堅信變革是必要的公司來說，真正實施變革也絕非易事。好消息是，只要有正確的心態(tài)和上述建議，品牌重塑就不一定是痛苦的經歷。最后，我們發(fā)現(xiàn)，如果做得正確，它總是值得付出努力的——您的新品牌將精心打造，以體現(xiàn)您希望在未來實現(xiàn)的所有目標。