在品牌和營(yíng)銷方面，了解色彩心理學(xué)大有裨益。只要看看世界頂級(jí)品牌的營(yíng)銷色彩，就能知道色彩心理學(xué)有多么強(qiáng)大。那么，品牌和營(yíng)銷中最常用的顏色具有哪些心理聯(lián)想呢？

請(qǐng)記住，這些情緒反應(yīng)都不是固定于任何特定顏色的。當(dāng)談到品牌色彩心理學(xué)時(shí)，背景和文化很重要。因?yàn)橐环N顏色可以代表兩種截然不同的感覺(jué)，所以品牌利用營(yíng)銷顏色的具體方式實(shí)際上可以意味著疾病和健康（綠色）之間的區(qū)別。好消息是，通過(guò)充分了解您的品牌定位和品牌個(gè)性，為您的品牌選擇正確的顏色可以是一個(gè)理性的、明智的決定。

紅色的色彩心理學(xué)

紅色是最能激發(fā)情感的顏色，而且其效果也非常微妙。因此，在品牌推廣中使用紅色時(shí)一定要小心謹(jǐn)慎。許多世界級(jí)品牌在營(yíng)銷顏色中使用紅色，取得了顯著效果。但要想做好，需要機(jī)智和克制。畢竟，紅色已被證明會(huì)降低分析性思維——它會(huì)加快并強(qiáng)化我們的反應(yīng)。這使得紅色成為廣告的最佳顏色之一。清倉(cāng)促銷的價(jià)格會(huì)印在紅色標(biāo)簽上，這是有原因的。因?yàn)榧t色的波長(zhǎng)是所有顏色中最長(zhǎng)的，所以紅色看起來(lái)比實(shí)際距離更近。研究還表明，運(yùn)動(dòng)員與身穿紅色衣服的對(duì)手比賽時(shí)，輸?shù)舯荣惖目赡苄愿?，而學(xué)生如果事先接觸到紅色，考試成績(jī)往往會(huì)更差。當(dāng)然，紅色是停車標(biāo)志、語(yǔ)法錯(cuò)誤和財(cái)務(wù)狀況不佳的顏色。紅色往往會(huì)增加食欲，并被用于一系列以興奮為中心的豐富多彩的術(shù)語(yǔ)：紅熱、紅手、紅遍全城、看到紅色。它是激情和浪漫、活力和興奮的顏色。

橙色的色彩心理學(xué)

紅色和黃色的交匯處是橙色。橙色具有刺激性，能喚起興奮、熱情和溫暖的感覺(jué)。它是一種有趣、充滿活力的顏色，這就是為什么你會(huì)在許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)的品牌標(biāo)識(shí)中看到它。與紅色和黃色類似，橙色也經(jīng)常用于吸引注意力——從交通錐到網(wǎng)站按鈕。研究表明，消費(fèi)者傾向于將橙色與價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，家得寶等品牌已經(jīng)利用了這一事實(shí)。從物質(zhì)層面來(lái)看，橙色讓人聯(lián)想到食物、溫暖和庇護(hù)所等舒適感。它是日落、柑橘和南瓜的顏色，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它永遠(yuǎn)與秋天和萬(wàn)圣節(jié)聯(lián)系在一起。當(dāng)它與黑色搭配時(shí)尤其如此，這賦予了它一種卡通般的恐懼和輕浮的色調(diào)。

黃色的色彩心理學(xué)

在營(yíng)銷領(lǐng)域，黃色可能是所有顏色中粉絲最少的，但喜歡黃色的人對(duì)自己的喜好充滿熱情。人們普遍認(rèn)為黃色是一種令人愉快的色調(diào)，但過(guò)多的黃色也會(huì)引發(fā)憤怒、沮喪、恐懼和焦慮的情緒。郵輪上看不到黃色是有原因的：黃色會(huì)讓很多人感到惡心。這是因?yàn)辄S色是視覺(jué)上最難處理的顏色。一些研究表明，黃色足以讓嬰兒哭泣。黃色已被證實(shí)能促進(jìn)新陳代謝，如果使用得當(dāng)，還能提升自尊心。由于黃色的波長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)，因此是最顯眼的顏色。這就是黃色如此刺激和引人注目的原因。交通標(biāo)志、廣告、便利貼和警告標(biāo)簽都利用了黃色的品牌顏色含義。

綠色的色彩心理學(xué)

綠色對(duì)我們的眼睛最友好，因?yàn)樗竭_(dá)視網(wǎng)膜時(shí)不需要調(diào)整。因此，綠色讓人平靜、安寧、愉悅。有沒(méi)有想過(guò)，為什么等待上臺(tái)或電視的演員們會(huì)在“休息室”里等待，以平復(fù)他們的緊張情緒？綠色實(shí)際上可以改善視力，并用于夜視，因?yàn)槲覀兊难劬梢员鎰e出大多數(shù)色調(diào)。綠色位于光譜的中間，是平衡的顏色。它的品牌顏色含義包括自然、生育，甚至性。我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)關(guān)于綠色 M&M'S 的神話。綠色的世界是安全的世界，郁郁蔥蔥，水源充足，生機(jī)勃勃。然而，和所有顏色一樣，綠色也有其負(fù)面作用。它既是健康與疾病、好運(yùn)與嫉妒的象征。

綠松石的色彩心理學(xué)

綠松石是一種變革性的顏色，它恰好介于藍(lán)色的沉思安全與綠色的有機(jī)輕松之間。綠松石色能使人思路清晰、溝通順暢。它是營(yíng)銷中最鼓舞人心的顏色之一，與振奮精神、補(bǔ)充能量和激發(fā)積極思維有關(guān)。綠松石色讓人聯(lián)想到創(chuàng)造力和自我表達(dá)。這就是為什么你經(jīng)常會(huì)在教育、媒體和技術(shù)等行業(yè)的以溝通為中心的品牌中看到它。它也是清潔產(chǎn)品的理想營(yíng)銷顏色，因?yàn)樗屓寺?lián)想到清潔和純凈，但又不會(huì)太過(guò)無(wú)菌。從消極的一面來(lái)看，由于綠松石是一種轉(zhuǎn)變的顏色，如果在錯(cuò)誤的環(huán)境下使用，它可能暗示著猶豫不決和缺乏扎實(shí)的思考。

藍(lán)色的色彩心理學(xué)

紅色是身體的顏色，而藍(lán)色則喚起心靈。藍(lán)色寧?kù)o而平靜，是清晰和溝通的顏色。它是全世界人民（尤其是男性）最常提到的“最喜歡的顏色”。當(dāng)然，藍(lán)色在我們的日常生活中無(wú)處不在。它是晴朗天空和我們遇到的幾乎所有水體的顏色。它的流行和無(wú)處不在的環(huán)境使得藍(lán)色不具威脅性、保守和傳統(tǒng)。它被品牌視為最安全的選擇——事實(shí)上，超過(guò) 33% 的品牌使用藍(lán)色作為其主要顏色。藍(lán)色讓人聯(lián)想到信任和安全，因此它在整個(gè)金融行業(yè)（從零售銀行到私募股權(quán)品牌）都很常見(jiàn)。研究甚至表明，人們?cè)谒{(lán)色房間里工作時(shí)效率更高。當(dāng)然，藍(lán)色也是悲傷和寒冷的顏色。你不會(huì)發(fā)現(xiàn)很多食品品牌使用藍(lán)色。它是最不開(kāi)胃的顏色之一，因?yàn)樗歉瘮『陀卸镜臉?biāo)志。減肥計(jì)劃建議你用藍(lán)色盤(pán)子吃飯，因?yàn)槟憧赡軙?huì)吃得更少。

紫色的色彩心理學(xué)

紫色位于紅色和藍(lán)色的交匯處，從營(yíng)銷色彩心理學(xué)的角度來(lái)看，紫色在男性和女性特征之間具有有趣的平衡。它既溫暖又冷淡，但又不完全一樣。藍(lán)色的沉靜與紅色的刺激的融合可能會(huì)讓人感到不安，除非其中一種顏色占主導(dǎo)地位。因此，藍(lán)紫色被認(rèn)為是冷色，而紅紫色被認(rèn)為是暖色。紫色是高貴和勇敢的顏色，象征著財(cái)富、奢華和精致。它是自然界中最稀有的顏色之一，因此既可以給人以特別的感覺(jué)，也可以給人以虛假的感覺(jué)。紫色位于波長(zhǎng)最短、最晚可見(jiàn)的顏色。因此，紫色常常與時(shí)間、空間和宇宙聯(lián)系在一起。紫色充滿靈性、沉思和冥想，象征著創(chuàng)造力和想象力。

洋紅色的色彩心理學(xué)

洋紅色既不是紅色也不是紫色，它本身就是一種色調(diào)，在營(yíng)銷色彩心理學(xué)方面具有一系列獨(dú)特的心理含義。洋紅色是一種代表情感平衡和身體和諧的顏色。它既精致又務(wù)實(shí)，讓人聯(lián)想到邏輯和敏銳。洋紅色喚起同情、支持和善良，與自尊和滿足感相關(guān)。這是一種變革的顏色，暗示著擺脫舊觀念并接受新觀念。洋紅色保留了紅色的某種程度的大膽，因此根據(jù)上下文，它既可以顯得離譜和令人震驚，也可以顯得創(chuàng)新和富有想象力。它非常適合創(chuàng)意和/或不墨守成規(guī)的努力。

棕色的色彩心理學(xué)

棕色由紅色和黃色組成，黑色占很大比例。因此，棕色與黑色一樣嚴(yán)肅，但邊緣更溫暖、更柔和。棕色代表著堅(jiān)定和可靠，是大地的顏色，在自然界中隨處可見(jiàn)。它讓人聯(lián)想到木頭的可靠性和真實(shí)性，男性比女性更喜歡棕色。棕色具有強(qiáng)烈的色調(diào)，但也可能讓人感到悲傷和憂郁。棕色本質(zhì)上是一種實(shí)用的顏色，如果使用得當(dāng)，它可以顯得很精致。想想經(jīng)典的皮鞋或時(shí)尚的皮包。在營(yíng)銷中，很少有顏色能像棕色一樣立即與一個(gè)品牌聯(lián)系起來(lái)。值得稱贊的是，UPS 充分利用了棕色，甚至圍繞它制定了整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)和相關(guān)標(biāo)語(yǔ)（“棕色能為您做什么？”）。很難想象一個(gè)品牌進(jìn)入運(yùn)輸領(lǐng)域并試圖將棕色作為其標(biāo)志性顏色。這就是色彩心理學(xué)在品牌塑造中的力量。

黑色的色彩心理學(xué)

黑色是所有顏色的完全吸收。僅就營(yíng)銷色彩心理學(xué)而言，這一事實(shí)就具有深遠(yuǎn)的意義。黑色是力量的象征。它是一種屏障色：它吸收能量和注意力。黑色沒(méi)有任何細(xì)微差別，至少在概念上沒(méi)有。與其截然相反的伙伴白色一起，黑色代表著成熟、沉重和嚴(yán)肅。黑色是永恒而輕松的時(shí)尚。想想小黑裙或某種標(biāo)志性的黑色高領(lǐng)衫。黑色本質(zhì)上代表著光明的缺失，因此可能具有不祥的寓意。黑色是成熟的顏色，也是哀悼的顏色。牧師和惡棍都會(huì)穿黑色，它可以暗示（對(duì)上帝的）服從或邪惡。

灰色的色彩心理學(xué)

純灰色是唯一一種在營(yíng)銷色彩心理學(xué)方面沒(méi)有主導(dǎo)聯(lián)想的顏色。但這并不意味著它沒(méi)有強(qiáng)烈的暗示性?；疑乾F(xiàn)代而精致的，這種色調(diào)非常適合科技和奢侈品牌。它固有的微妙性既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)。巧妙地使用灰色會(huì)喚起力量和成熟；灰色是一塊干凈的石板，大膽的概念會(huì)在此基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展。灰色是險(xiǎn)惡而強(qiáng)大的天氣的顏色——它掩蓋了顏色的存在，而不是顏色的缺失?；疑珜?duì)周圍的顏色有深遠(yuǎn)的影響，既可以平衡色調(diào)，又可以代替白色建立負(fù)空間。

白色的色彩心理學(xué)

黑色吸收了所有的光線和色彩，而白色則反射和缺失了所有的光線和色彩。因此，在營(yíng)銷色彩心理學(xué)中，白色長(zhǎng)期以來(lái)一直與純潔聯(lián)系在一起。在醫(yī)療保健品牌中，白色象征著清潔和無(wú)菌。在醫(yī)院外，白色象征著純真和簡(jiǎn)約。白色與婚姻和婚紗的聯(lián)系根深蒂固。但它也很現(xiàn)代，蘋(píng)果等品牌利用白色來(lái)表示別致、時(shí)尚的風(fēng)格。它是所有顏色中最簡(jiǎn)單的一種，給人一種高度的空間感。白色是空白的顏色，象征著新鮮和新的開(kāi)始。白色在醫(yī)療保健領(lǐng)域具有積極的無(wú)菌性，但在其他領(lǐng)域卻不利于它。如果隨意使用白色，會(huì)讓人聯(lián)想到寒冷、空虛和孤立。