品牌報告卡是一種簡單的方法，可以根據(jù)世界上最有效品牌所共有的屬性來評估您的品牌實力。品牌報告卡也稱為品牌記分卡，是一種根據(jù)品牌指南針、競爭差異化、品牌相關(guān)性、品牌架構(gòu)、一致性等對您的品牌進(jìn)行評分的系統(tǒng)。品牌報告卡可讓您根據(jù)一系列通用標(biāo)準(zhǔn)對品牌進(jìn)行評估，從而消除品牌評估中的主觀性。
誰應(yīng)該使用品牌報告卡以及為什么？
對于負(fù)責(zé)確保企業(yè)品牌實力和有效性的任何人而言，品牌vi設(shè)計中所呈現(xiàn)的品牌風(fēng)格設(shè)計都是一個實用工具。這些人包括企業(yè)主、品牌經(jīng)理、營銷人員等。為什么要使用品牌報告卡，答案很簡單：您的品牌是公司最有價值的資產(chǎn)。確保您的品牌得到優(yōu)化以保護(hù)其品牌資產(chǎn)非常重要。品牌報告卡可以幫助您找出品牌的優(yōu)勢和劣勢，以便您知道應(yīng)該將品牌建設(shè)的重點(diǎn)放在哪里。畢竟，您的品牌越強(qiáng)大，就越有可能吸引理想的客戶，獲得高價，并使您的營銷和銷售工作更有效率。
品牌報告卡
以下品牌報告卡是一種根據(jù)全球最有效品牌所共有的 10 個屬性對您的品牌進(jìn)行評分的簡便方法。只需閱讀并考慮以下有關(guān)您品牌的每個問題。對于每個問題，請按照以下標(biāo)準(zhǔn)對您的回答進(jìn)行評分。在查看成績單時，請跟蹤您的分?jǐn)?shù)。
品牌成績單評分體系
回答完最后一個問題后，匯總您的分?jǐn)?shù)即可得出您的品牌的等級。
1. 您是否有明確的品牌指南針？
品牌報告卡 品牌指南
世界級品牌始于明確的品牌指南針。品牌指南針概括了品牌最基本的事實，包括品牌宗旨、愿景、使命和價值觀，闡明了品牌的發(fā)展方向和原因。明確的品牌指南針是成功品牌建設(shè)計劃的基礎(chǔ)，可確保所有接觸點(diǎn)的信息傳遞和身份保持一致。其組成部分代表了品牌最深刻的真相。
一個明確的品牌指南應(yīng)該包括：
目的：您的公司存在的原因除了盈利之外。
愿景：您的品牌希望實現(xiàn)的理想世界。
使命：你要做什么、怎樣做、為誰做以及為什么要做。
價值觀：公司文化建立的原則。
目標(biāo)：您計劃實現(xiàn)的有形業(yè)務(wù)目標(biāo)。它們?yōu)槟哪康?、愿景和使命的更崇高、更抽象的語言奠定了基礎(chǔ)。
2. 您了解您的目標(biāo)受眾嗎？
品牌報告卡目標(biāo)受眾角色
品牌成績單上的下一個項目是評估你對目標(biāo)受眾的了解程度。比如，真正了解他們。他們是誰？他們面臨的挑戰(zhàn)是什么？他們?yōu)槭裁磸哪愕墓举徺I產(chǎn)品？我們曾多次與一些公司合作，他們自以為了解自己的客戶。但事實往往是，他們對客戶的假設(shè)完全是錯誤的。坦白地說，這是一個問題。如果你不了解客戶的具體需求，那么你的品牌永遠(yuǎn)都不會達(dá)到最佳效果。你將永遠(yuǎn)錯失與客戶建立真誠而有力聯(lián)系的寶貴機(jī)會。了解您的客戶始于品牌研究，特別是一對一的客戶訪談。您是否了解您的目標(biāo)受眾群體的以下信息？
年齡
興趣
教育程度
地點(diǎn)
職稱
收入水平
公司規(guī)模
最喜歡的網(wǎng)站
熱門目標(biāo)
最大的挑戰(zhàn)
購買動機(jī)
3. 您的品牌與競爭對手有何區(qū)別？
品牌差異化
最強(qiáng)大的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)著獨(dú)特的地位。它們以清晰可辨的方式與競爭對手區(qū)分開來。使您的品牌脫穎而出的最佳方法之一是擁有獨(dú)特且可擁有的品牌個性。品牌個性是品牌固有的思想、情感和行為模式的獨(dú)特范圍。其個性包括品牌最獨(dú)特的特征。正是它讓 Apple 成為時尚、簡約的品牌，讓 REI 成為粗獷、先鋒的戶外運(yùn)動者。品牌的個性是消費(fèi)者能夠識別品牌的原因，也是消費(fèi)者與品牌建立高度個人關(guān)系的基礎(chǔ)。
一個與競爭對手有明顯區(qū)別的品牌具有以下個性：
人類：它以自然、可識別的聲音與觀眾講話。
引人入勝：它以有趣、引人注目的方式講述重要信息。
可識別：它與其他聲音不同，并且具有獨(dú)特性。
真實：它源于品牌的宗旨和價值觀。
有凝聚力：它存在于統(tǒng)一的品牌敘事中。
一致：無論接觸點(diǎn)如何，個性都是相同的。
