什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是指企業(yè)或產(chǎn)品為了適應(yīng)市場(chǎng)變化、改變消費(fèi)者認(rèn)知或者提高競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)調(diào)整品牌的定位策略和市場(chǎng)傳播方式，重新界定自己在目標(biāo)受眾心目中的位置和形象。品牌重新定位通常包括以下幾個(gè)方面：

• 目標(biāo)市場(chǎng)重新界定： 品牌重新定位可能會(huì)重新審視目標(biāo)市場(chǎng)，并確定新的目標(biāo)受眾。這可能包括年齡、地理位置、興趣愛(ài)好、收入水平等方面的重新定位。

• 品牌形象調(diào)整： 重新定位時(shí)，品牌可能需要調(diào)整其形象、標(biāo)識(shí)、口號(hào)等元素，以與新的目標(biāo)受眾更好地契合，并傳達(dá)出品牌希望呈現(xiàn)的形象。
  

• 競(jìng)爭(zhēng)定位： 品牌重新定位意味著重新評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置，并確定品牌在市場(chǎng)中獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便更好地脫穎而出。
  

• 定位戰(zhàn)略更新： 品牌重新定位還可能涉及重新制定定位戰(zhàn)略，包括定位陳述、品牌承諾、目標(biāo)市場(chǎng)傳播策略等方面的調(diào)整。
  

• 市場(chǎng)傳播策略調(diào)整： 品牌重新定位通常需要調(diào)整市場(chǎng)傳播策略，包括廣告、營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等，以確保這些活動(dòng)與新的品牌定位一致。
  

品牌重新定位是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，需要深入的市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略規(guī)劃。通過(guò)重新定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)也可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化、提高品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，以及增強(qiáng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌重新定位是重塑目標(biāo)受眾對(duì)公司、產(chǎn)品或服務(wù)的看法的過(guò)程。畢竟，品牌關(guān)乎認(rèn)知。品牌重新定位是企業(yè)調(diào)整認(rèn)知的方式。通過(guò)品牌重新定位來(lái)重塑客戶認(rèn)知是重塑公司或產(chǎn)品形象的一種方式。它能讓您重新構(gòu)建與品牌的關(guān)聯(lián)，并重新定義您在市場(chǎng)格局中占據(jù)的位置。這使得品牌重新定位成為更廣泛的品牌戰(zhàn)略背景下的一個(gè)重要工具。

何時(shí)考慮重新定位你的品牌

正如我們已經(jīng)看到的，品牌重新定位是對(duì)企業(yè)面臨的某種變化的戰(zhàn)略回應(yīng)。在很多情況下，重新定位品牌是最好的做法。無(wú)論您是瞄準(zhǔn)新的受眾還是調(diào)整商業(yè)模式，商業(yè)戰(zhàn)略的任何重大變化都應(yīng)伴隨著品牌的重新定位。讓我們來(lái)看看需要重新定位的幾個(gè)最明顯的跡象。

你的品牌不再重要

就品牌塑造而言，相關(guān)性是衡量品牌滿足客戶需求和挑戰(zhàn)程度的指標(biāo)。一旦品牌無(wú)法充分滿足客戶需求，那么它就不再具有相關(guān)性。相關(guān)性的喪失可能是由于行業(yè)變化、技術(shù)發(fā)展或競(jìng)爭(zhēng)加劇造成的，但無(wú)論是什么原因，重新構(gòu)建客戶對(duì)您品牌的看法是重新獲得他們眼中相關(guān)性的最有效方法。

你瞄準(zhǔn)的是新的受眾

無(wú)論是因?yàn)樾庐a(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略調(diào)整還是拓展新市場(chǎng)，總有一天您的現(xiàn)有受眾會(huì)不再足夠。瞄準(zhǔn)新受眾意味著瞄準(zhǔn)一系列新需求、新挑戰(zhàn)和新動(dòng)機(jī)。這需要重新定位您的品牌，以確保其與新目標(biāo)受眾相關(guān)且有意義。

你的行業(yè)已經(jīng)改變

如今，行業(yè)瞬息萬(wàn)變。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)解決方案也在不斷變化，迫使企業(yè)必須適應(yīng)，否則就會(huì)落后。如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型或產(chǎn)品創(chuàng)新從根本上改變了您的行業(yè)，品牌重新定位應(yīng)成為您企業(yè)應(yīng)對(duì)措施中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可確保您的客戶認(rèn)為您走在時(shí)代前沿，而不是與不斷發(fā)展的垂直行業(yè)脫節(jié)。

你的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)進(jìn)化

經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)型企業(yè)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和服務(wù)的演變。無(wú)論是由于技術(shù)進(jìn)步還是帶寬增加，您今天提供的產(chǎn)品或服務(wù)可能與幾年前提供的產(chǎn)品或服務(wù)大不相同。為了充分利用產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展，品牌定位必須與時(shí)俱進(jìn)。重新定位品牌可確?？蛻舻目捶ㄅc產(chǎn)品的全部范圍和功能保持一致。

你的商業(yè)模式已經(jīng)改變

比產(chǎn)品或服務(wù)的演變更為根本的是商業(yè)模式本身的改變。全球疫情導(dǎo)致許多企業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先模式，以滿足客戶在商店中花費(fèi)的時(shí)間減少、在家中花費(fèi)的時(shí)間增加這一不斷變化的需求。正是這種商業(yè)模式的改變使得品牌重新定位成為必要。線下業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和差異化因素與線上業(yè)務(wù)截然不同。重新定位您的品牌可確保您的客戶將您與線下業(yè)務(wù)聯(lián)系起來(lái)。

你正面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)面臨的變化中，最危險(xiǎn)的莫過(guò)于競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果您的企業(yè)所在的市場(chǎng)環(huán)境中涌入了提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，那么讓客戶的看法與您產(chǎn)品的獨(dú)特范圍和質(zhì)量保持一致就至關(guān)重要。品牌重新定位可以讓您清楚地表達(dá)您的品牌為何優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓您在日益擁擠的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

你的銷售數(shù)字正在下降

事實(shí)上，如果您的銷售額下降，通常是因?yàn)槟目蛻舨辉僬J(rèn)為您是解決其特定需求和挑戰(zhàn)的最佳解決方案。你可以通過(guò)改變產(chǎn)品或服務(wù)，或者改變客戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的看法來(lái)解決這種誤解。對(duì)于可能正在形成的生存危機(jī)，后者幾乎總是更具成本效益和效率的解決方案。

您希望被收購(gòu)

如果您想要退出某項(xiàng)業(yè)務(wù)，您的目標(biāo)就是以盡可能高的倍數(shù)出售該業(yè)務(wù)。品牌重新定位是建立品牌資產(chǎn)和提升業(yè)務(wù)價(jià)值的最佳方式之一。就像你在出售汽車之前會(huì)詳細(xì)介紹它一樣，重新定位你的品牌是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以確保它準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)最有利可圖的受眾——作為滿足他們獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)解決方案。