品牌設(shè)計(jì)升級(jí)如何重振業(yè)務(wù)績效

什么是品牌設(shè)計(jì)升級(jí)？

品牌設(shè)計(jì)升級(jí)是對(duì)品牌外觀和感覺的戰(zhàn)略性重塑。這是一種為品牌打造新面貌的方法，這些品牌從根本上來說很強(qiáng)大，但感覺有些陳舊或過時(shí)。雖然品牌設(shè)計(jì)升級(jí)通常以視覺識(shí)別的重新設(shè)計(jì)為中心，但它也會(huì)影響公司文化、系統(tǒng)、產(chǎn)品和/或服務(wù)。畢竟，重塑品牌的外觀和感覺可以大大增強(qiáng)企業(yè)績效和員工士氣。

品牌設(shè)計(jì)升級(jí)與品牌重塑之間有何區(qū)別？

如果您想更好地了解品牌設(shè)計(jì)升級(jí)意味著什么，那么您可能知道您的品牌需要修復(fù)某些問題，但不確定問題有多嚴(yán)重。了解品牌設(shè)計(jì)升級(jí)與品牌重塑之間的區(qū)別是一個(gè)很好的開始。正如我們所看到的，區(qū)別本身就是深度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，了解區(qū)別應(yīng)該能讓你了解什么是最適合你的品牌的。

品牌設(shè)計(jì)升級(jí)

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷以嶄新的面貌和合適的溝通方式重塑自我時(shí)，那些停滯不前的公司很快就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。答案往往是品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，這是一項(xiàng)確保品牌跟上當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)的策略舉措。品牌設(shè)計(jì)升級(jí)可能是一項(xiàng)范圍廣泛的舉措，需要通過多個(gè)接觸點(diǎn)重新定義品牌的視覺和語言。它甚至可能包括拋棄表現(xiàn)不佳或過時(shí)的產(chǎn)品。正是這些戰(zhàn)術(shù)決策賦予了更新力量。你并不是在重新定義公司，你只是在擺脫那些拖慢你步伐的東西——擺脫過時(shí)的觀念或與受眾溝通的過時(shí)方式。更新無法解決的是根深蒂固的問題，例如普遍存在的負(fù)面看法、內(nèi)部錯(cuò)位、品牌架構(gòu)破裂或公司定位發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。如果這些挑戰(zhàn)聽起來很熟悉，那么您的品牌可能需要下一節(jié)中概述的全面改革。

重塑品牌

與品牌設(shè)計(jì)升級(jí)相比，品牌重塑是對(duì)公司的徹底重新定位。對(duì)于那些因大幅增長、業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變或無法緩解的公關(guān)災(zāi)難而陷入系統(tǒng)性問題的公司來說，這是一次根本性的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)。通過這種更全面的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，您可以放棄原來的品牌，追求未來的品牌。當(dāng)您當(dāng)前的品牌不再具有可持續(xù)性時(shí)，這是正確的決定。對(duì)于品牌資產(chǎn)為負(fù)的公司（或處于無法糾正的下行軌道的公司），這確實(shí)是唯一的選擇。

重塑品牌是向市場(chǎng)發(fā)出的信號(hào)，表明您已制定了新戰(zhàn)略，您不再局限于曾經(jīng)的品牌，而是為未來規(guī)劃了一條大膽的新道路。毋庸置疑，這類舉措比品牌重塑更耗費(fèi)時(shí)間和預(yù)算，但它們能帶來的回報(bào)也更為深遠(yuǎn)。徹底的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)可以讓你擺脫當(dāng)前對(duì)品牌的看法和/或聯(lián)想。這些聯(lián)想甚至不一定是負(fù)面的，很多時(shí)候它們只是代表了一種你無法再指望繼續(xù)發(fā)展的立場(chǎng)。

例如，一個(gè)以價(jià)值和低成本為主導(dǎo)的品牌可能最終需要升級(jí)到以質(zhì)量而不是價(jià)格意識(shí)為中心的定位。企業(yè)主往往急于放棄一個(gè)沒有效果的品牌。然而，在放棄現(xiàn)有品牌之前，制定下一步計(jì)劃至關(guān)重要。確保為品牌的未來制定合理、有據(jù)可查的計(jì)劃的唯一方法是進(jìn)行深入的品牌研究和戰(zhàn)略——而品牌設(shè)計(jì)升級(jí)不需要進(jìn)行深入研究和戰(zhàn)略。

品牌升級(jí)通常有利于提升產(chǎn)品銷售業(yè)績。以下是一些品牌升級(jí)對(duì)產(chǎn)品銷售業(yè)績的潛在影響：

• 提升品牌認(rèn)知度和知名度： 品牌升級(jí)可以吸引更多目標(biāo)客戶的注意，提升品牌在市場(chǎng)上的知名度和認(rèn)知度，從而擴(kuò)大潛在客戶群，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

• 增強(qiáng)品牌形象和信譽(yù)： 通過品牌升級(jí)，公司可以塑造更加專業(yè)、現(xiàn)代化和吸引人的品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感，進(jìn)而推動(dòng)銷售業(yè)績的增長。

• 提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力： 一個(gè)經(jīng)過升級(jí)的品牌通常會(huì)更好地與目標(biāo)市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)相契合，使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升銷售業(yè)績。

• 增加產(chǎn)品溢價(jià)空間： 通過品牌升級(jí)，公司可以為產(chǎn)品賦予更高的品牌價(jià)值，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和愿意為之支付的價(jià)格，從而增加產(chǎn)品的溢價(jià)空間，提升銷售額。

• 促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)： 品牌升級(jí)可能是產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)的契機(jī)，通過提升品牌形象和價(jià)值，公司更有動(dòng)力和資源進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)銷售增長。

• 提升銷售渠道效果： 一個(gè)經(jīng)過升級(jí)的品牌可能會(huì)更受銷售渠道的歡迎，提升產(chǎn)品在各種渠道的展示和銷售效果，為銷售業(yè)績的提升提供支持。

品牌升級(jí)通常有助于提升產(chǎn)品銷售業(yè)績，但成功與否還取決于品牌升級(jí)的實(shí)施方式、市場(chǎng)反應(yīng)等多個(gè)因素。